上映2天评分2.6,《爱情公寓》揽4亿票房却毁了IP?

来源:每经网 2018-08-11 22:30:30

每经记者 白芸 每经编辑 赵云

电影《爱情公寓》海报(图片来源:视觉中国)

乱哄哄你方唱罢我登场。这个暑期档,“出尽风头”的不止几部热门大片,还有IP衍生电影《爱情公寓》。

无论是上映前夕就闹得纷纷扬扬的出品方版权纠纷,还是上映后粉丝含泪怒骂片方打着十周年情怀大旗“挂羊头卖狗肉”,纷纷跑去给《逐梦演艺圈》打高分“致歉”,《爱情公寓》都可谓戏码十足、高潮迭起。

豆瓣评分截图

在一地鸡毛中,即使9.6万人在豆瓣打出了2.6分的超低评分,小成本的《爱情公寓》仅上映两天就拿下了4亿多元的票房,这是一次资本和营销的成功,还是一次对市场和观众的嘲弄?差评和骂声之下,《爱情公寓》将走向何方?

前戏:版权纷争忙不停

在影片正式上映前四天,前戏《爱情公寓之谁是亲妈》就已经拉开帷幕。而争执的源头来自剧集出品方多年前未解的“宿怨”。

8月6日,爱情公寓官微发布消息,称联凡计算机技术(上海)有限公司(以下简称“联凡”)享有《爱情公寓》的全部权利,并直指《爱情公寓》电影侵权,要求停止影片上映。其出具的文件截图显示,2009年联凡全额出资,委托上海电影(集团)有限公司、上海高格文化传播有限公司(以下简称“高格”)联合摄制电视剧《爱情公寓》(第一季)。其中,联凡为电视剧《爱情公寓》的出资方和唯一版权人。

2011年,在开发《爱情公寓》第三、四季时,联凡授权高格制作《爱情公寓》续集,过于简单的授权协议为双方日后的版权之争留下隐患。彼时双方仅在文件中约定:“高格有权处理该影视剧系列相关制作、合作、发行、推广、开发等事宜”,“联凡将继续享有主要出品方权益,并对此拥有最终决定权”。据裁判文书网显示,早在2015年上海市黄浦区人民法院即受理了联凡诉高格《爱情公寓》第三、四季侵权一案,直至今年6月,联凡的诉求始终被驳回。

而此番电影《爱情公寓》的上映无疑再次挑动了联凡的敏感神经。目前,高格、腾讯、上影等投资的电影《爱情公寓》侵害商标权及不正当竞争一案,北京知识产权法院已于8月9日立案。

由于《爱情公寓》中与《老友记》等美剧雷同桥段、人设过多,电影《爱情公寓》在上映之初即顶着抄袭的“原罪”,“《爱情公寓》谈版权”被网友讥为“天大的笑话”。

不过,这一偏负面的争论在影片《爱情公寓》上映前夕告一段落,而影片不仅依然如期上映,似乎还热度猛增。

8月10日上映首日,《爱情公寓》即斩获3亿元票房(含预售),远超同日上映的热门新片《一出好戏》《巨齿鲨》,排片高达38.2%,上座率高达57.7%。截至8月11日19时,才上映两天,《爱情公寓》票房已超过4.2亿元。

截自猫眼专业版

正戏:十年情怀变“公墓”

然而,与“票房奇迹”形成戏剧性对比的,却是《爱情公寓》的超差口碑。豆瓣上9万多人为影片打出了2.6分的超低评分,直逼《逐梦演艺圈》。这一鲜明反差正是第二场大戏《爱情公寓之花式营销》的结果。

在联凡与高格因版权缠斗不休的同时,电影《爱情公寓》并没有放缓宣发的脚步。剧集《爱情公寓》的原班创作团队,以及陈赫、娄艺潇等剧集主演依然在紧锣密鼓地在进行21城路演。路演的主题均是《爱情公寓》十周年“回忆杀”,明显瞄准《爱情公寓》剧集的粉丝受众,进行情怀营销。同时,片方发布的宣传海报等物料中均未透露电影《爱情公寓》的具体情节内容。

然而,在《爱情公寓》粉丝进入影院,满心期待看到几位主角故事的续集时,看到的却是《爱情公寓之盗墓笔记》。实际上,影片报备时的原名为《新次元冒险家》,于是受伤的粉丝纷纷斥责片方“挂羊头卖狗肉”,不仅在豆瓣表示将脱粉,甚至还试图拉高《逐梦演艺圈》的评分来表达自己对电影《爱情公寓》的不满。

片方表示,影片最初名称只是暂定,一开始就是《爱情公寓》《盗墓笔记》两个电影的IP结合,并非“碰瓷”。但影片虽由《爱情公寓》原主角出演,剧情却与电视剧《爱情公寓》几乎无关。

豆瓣网友凌睿在其长评中写道:“2017年8月,网上传出《爱情公寓5》开拍的消息,原来是在拍一部叫做《新次元冒险家》的电影,由于是《爱情公寓》的演员陈赫、娄艺潇、李佳航等人主演,所以网友误以为是《爱情公寓5》开拍了。

没想到片方将计就计,来了一招“移花接木”,保留已经拍了的戏份,稍微改一下开头和结局,就把这部《新次元冒险家》变成了《爱情公寓》,还打着“原班人马,十年重聚”的旗号招摇撞骗。

换言之,这部电影除了是《爱情公寓》的演员演的之外,和《爱情公寓》没有任何关系,只是一部盗墓题材的电影。

然而脑残粉还拼命维护这部电影,到头来片方只是把脑残粉当成韭菜收割而已。

一部叫做“爱情公寓”的电影,竟然和《爱情公寓》毫无关系。

这是多么的滑稽!”

后续:排片或面临断崖式下跌

一场接一场的闹剧过去,留下一地鸡毛的《爱情公寓》将如何收场?影片票房是否还能持续走高?“脱粉”严重的《爱情公寓》IP影响力还剩几何?每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,影片今日上座率已经下降到19.4%,单日票房也已被《一出好戏》反超。

“影片周六票房已经比周五低很多,周末过去估计就没什么拍片了,排片大概能降到15%左右”,有业内分析师向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者分析称。

有影院经理对记者表示,“周一排片肯定会断崖式下跌,大家普遍这么觉得,今天我们影院排片已经降到30%”。“口碑太差了,今天六个厅放,明天如果三个厅还不行,就减到一、两个厅来放”,另一影院经理对记者说道。

韭菜(图片来源:视觉中国)

“赚钱固然重要,但绝不能完全不顾脸面和后果,本片几个主导方将被载入电影另类史册,别把观众当韭菜,打情怀牌挽救不了因成片质量太差口碑扑街的下场!”知名资深电影发行人高军直言道。

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