斩获美妆界“奥斯卡”奖 玛丽黛佳靠什么俘获屈臣氏? - 今日头条

斩获美妆界“奥斯卡”奖 玛丽黛佳靠什么俘获屈臣氏?

来源:时尚衣饰 2018-08-12 00:16:07

玛丽黛佳CEO陈海军(中)

对于向来被人诟病“做不好彩妆”的屈臣氏来说,玛丽黛佳绝对是其彩妆专业化进程中不可或缺的一员。

去年4月,玛丽黛佳正式进驻屈臣氏系统。作为第一个关注彩妆BA技能提升的彩妆品牌,玛丽黛佳在彩妆上的专业性已不言而喻。不过,还是有人对玛丽黛佳能否在屈臣氏系统充分发挥自己的专业优势存疑。

如今,经过1年多时间的检验,8月10日,在屈臣氏一年一度最重要的HWB健康美丽大赏上,玛丽黛佳现场斩获至尊潮色美妆品牌与创意市场推广大奖,用实力赢得了屈臣氏的认可,也粉碎了有心人的质疑。

玛丽黛佳LR事业部总监蒋征(左三)

现场斩获屈臣氏HWB2大奖项

作为时尚潮流的风向标,屈臣氏HWB健康美丽大赏(以下简称“HWB”)创办至今已有10余年历史,堪称整个美妆行业最受关注的“国民级”健康美妆个护类榜单。由于榜单的权威性和含金量,HWB甚至被誉为时尚美容界的“奥斯卡”。

而本届HWB是基于屈臣氏销售大数据,结合网友投票和美妆KOL推荐,在屈臣氏在售的海量产品中选出最受欢迎的美妆个护品牌和产品。

可想而知,品牌在HWB上斩获奖项,不仅仅意味着屈臣氏对于品牌实力的认可,也表明消费者心中对品牌的信赖和喜爱。

据了解,此次玛丽黛佳凭借明星产品小蘑盒眼影、小蘑菇美颜霜以及屈臣氏专供素颜霜,斩获HWB年度闪耀大奖“至尊潮色美妆品牌”称号,这也是屈臣氏唯一一次把这样的大奖颁发给了一个彩妆品牌。

同时,玛丽黛佳针对小蘑盒眼影上市以来所做的一系列创意品牌营销,则助其成功拿下HWB创意市场营销奖。

值得一提的是,在此次HWB的场馆内,玛丽黛佳品牌体验馆以极富时尚与潮流的姿态,出现在几乎最显眼的地方。

它不仅带来了各种新奇好玩的东西,诸如无人口红贩卖机、VR虚拟游戏等各种智能化数字化设备,还成了现场多家媒体和KOL的补妆台,吸睛能力可见一斑。

而发布会内场,玛丽黛佳则用一场精彩绝伦的走秀,惊艳了众人的目光,再度宣示了玛丽黛佳与生俱来的艺术基因。

事实上,从去年进驻屈臣氏以后,玛丽黛佳在屈臣氏系统的表现就一直可圈可点。据玛丽黛佳LR事业部总监蒋征透露,进驻1年多的时间,玛丽黛佳目前已经进驻屈臣氏1000多家门店,在屈臣氏彩妆品类总销售排名中仅次于美宝莲。

屈臣氏中国区采购形容道:“从来没有哪个品牌在入驻屈臣氏第一年就如此快速取得这样的业绩。”由此可见,玛丽黛佳此番在HWB上摘得2项大奖,确系实至名归。

靠产品与营销赢得屈臣氏认可

当然,任何结果的出现都有前因可循,细数玛丽黛佳此前在产品及营销上的一系列表现,也能为其此次在屈臣氏HWB上获奖找到原因。

产品层面,此次获奖的3大产品,均为玛丽黛佳旗下口碑卓著的明星单品。素颜霜与小蘑菇的先后上市,曾两度引领了底妆市场风向。今年年初,玛丽黛佳推出一抹上色的小蘑盒眼影,再次掀起眼部妆容风潮。

而在营销层面,玛丽黛佳更堪称品牌创意营销的典范。口红无人贩卖机、电音节的快闪店、与肯德基进行跨界合作等一系列戳中消费者兴趣点的营销活动,无一不引起全行业的瞩目,也让玛丽黛佳成为业内公认最具话题性的彩妆品牌之一。

拿此次获奖的小蘑盒创意市场营销活动来说,自上市以来,玛丽黛佳针对小蘑盒眼影推出了一系列极富创新力的营销活动。

比如在今年4月15日—4月21日,玛丽黛佳联合抖音推出了#一键秒出色#挑战活动,成为首个与抖音展开合作的彩妆品牌。数据显示,此次视频挑战赛最高参与人数达7.5万,打破了抖音品牌挑战赛中的最高记录,在曝光量上则实现了约2.88亿次曝光。

此外,玛丽黛佳与扇子等6大百万级美妆KOL的联合推广,在5.5万座核心商圈CBD和国内主流影院投放大屏广告,以及在三八节期间推出小蘑盒快闪店等,这一系列的营销都堪称教科书级别,成功将小蘑盒打造成为2018年堪称 “现象级别”的眼部彩妆单品。

当然,作为屈臣氏的彩妆新干将,这一年来,玛丽黛佳同样联合屈臣氏开展了一系列有意思的营销活动。

比如从2018年二季度至今,屈臣氏Colorlab彩妆概念店里打造的“Look Wall”6大人气妆容,是由玛丽黛佳创意开发的。再比如今年5月,屈臣氏联合网易云音乐美妆节举办的跨界营销活动推出的6款音乐妆容,同样是由玛丽黛佳开发的。

“在过去一年的潮流美妆趋势引领上,屈臣氏跟玛丽黛佳联合推广最多。”蒋征说道。这一系列营销,在提升屈臣氏门店彩妆氛围的同时,也让屈臣氏的彩妆基因有了存活并壮大的土壤。

而玛丽黛佳并不满足于此。据蒋征透露,玛丽黛佳还与屈臣氏一起打造了屈臣氏彩妆大师班,致力于推动屈臣氏美妆人才的培育。

这样的彩妆品牌兼具产品力与创新力,无怪乎能在短短1年时间成为屈臣氏系统的彩妆主力。而未来,凭借自身的独特基因及在彩妆品类上的专业性,玛丽黛佳无疑将推动屈臣氏的彩妆经营再上一层台阶。

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