运动美容这块市场蛋糕,这些美妆品牌已经“先下手为强”了

来源:它一起臭美 2018-08-11 20:37:32

为了纪念北京奥运会成功举办以及满足人民群众的需求,国务院从2009年起,将每年8月8日设为“全民健身日”。近些年,人们对健身愈来愈重视,更多人愿意投资在健身上,而运动美容产品也随之需求增加。

英敏特曾在《2017年美容及个人护理趋势报告》中指出:“运动之美”作为一个重要趋势将影响2017年全球美容及个人护理领域。

消费者们将受到更多关于健身的宣传,美容品牌也会推出更多产品以帮助消费者们追求健康与完美身形,今天记者带领大家来盘点一下,目前流行的健身品牌。

珀莱雅INS.BAHA运动彩妆品牌

2018年4月,珀莱雅和天猫共同推出了国内首个运动彩妆INS.BAHA,主要针对出汗、运动后肌肤缺水、油腻等问题提供防水和补水等支持,这也是珀莱雅旗下首个彩妆子品牌,主要面向90后年轻消费人群。

INS.BAHA在天猫平台登陆了淘宝海外和lazada的一店卖全球,并首次签约了国际代言人Adrianne Ho。

此外,为了推广INS.BAHA,2018年7月底,珀莱雅还在广州新开了一家充满少女力的复合型潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café快闪店为INS.BAHA上市进行宣传,目前INS.BAHA具体产品SKU还尚未透露。

以护肤品起家的珀莱雅,旗下拥有悠雅、优资莱、韩雅、猫语玫瑰等品牌,此次通过INS.BAHA进军彩妆界可谓是珀莱雅迈出的重要一步。

△INS.BAHA产品图

除了珀莱雅以外,早前,国外就有针对运动系列设计的品牌。

Pretty Athletic

Pretty Athletic是英国境内第一个专门为运动女性设计和开发的护肤品牌,于2013年成立。

该品牌产品可在Holland&Barrett网站和Waitrose商店(英国连锁超市)购买。

Pretty Athletic坚持纯素主义和零残忍,目前在销售的产品有六种。这些产品按锻炼前中后使用进行划分,分别有不同的功效,比如锻炼前能提亮肤色,锻炼后能冷却肌肤或者紧致肌肤等功能。

据竞品分析网站Owler预计,Pretty Athletic年收入不足100万。

不过记者发现,有许多国家级运动员都为Pretty Athletic代言。如双奥运赛艇冠军、三次世界冠军,两次欧洲冠军和多次世界杯金牌得主的Helen Glover MBE,她宣称自己是护肤品牌Pretty Athletic的粉丝。

此外还有英国马拉松选手Charlotte Purdue ,英国职业滑雪板、X Games奖牌和世界杯金牌得主Katie Ormerod,英国曲棍球队成员、2016年里约奥运会上金牌、英联邦运动会奖牌获得者、欧洲冠军奖章获得者Hollie Pearne-Webb等都表示是该品牌的粉丝。

△Pretty Athletic产品图

Sweat Cosmetics

2013年,美国一家由6位女运动员(有现役的,也有退役的)合伙开的名为Sweat Cosmetics的化妆品公司,他们的产品宣称针对热爱运动的女性,包括专业运动员,尤其是喜欢在太阳下做运动的女性,具有防汗,全天然,低过敏性和无残留等特点,并具有防晒指数。

据品牌方宣称,Sweat Cosmetics每个系列产品需要通过超过18个月的测试,除了化学家进行测试外,还经由创始人的队友和当地健身中心的人员进行测试。同时,创始人自己也在90分钟的足球比赛、高温瑜伽训练、长跑和其他比赛中尝试过。

目前,该品牌产品可在该公司网站及丝芙兰进行购买,目前在架12种产品。

据有关人士透露,这家公司在2016年月收入增长率高达560%。

△Sweat Cosmetics产品图

Sweat WELLth

Sweat WELLth产品可在该公司网站进行购买,目前在架9种产品,他们宣称自己的产品配方不含所有BAD STUFF,选择设定成分安全标准。

△该品牌的不含成分表

该品牌希望把目标对准那些在节食的,同时进行积极改变生活方式的人。该品牌专为所有年龄,从事高能量锻炼的爱好者而设计,比如健身、普拉提、自行车和瑜伽。

SweatWELLth的创意与产品开发执行副总裁Rebecca Killian称,她的品牌采用特殊技术,能防止有害真菌的生长,具有抗菌特性,可缓解皮肤过敏和伤口感染。且能够保持身体清新和凉爽,补充必需的电解质。

有消息人士曾透露,该公司第一年的收入将在200万美元到500万美元(约1300万人民币至3400万)之间。

△NO SWEAT产品

Yuni Beauty

Yuni由Emmanuel Rey于2015年推出,他曾在雅诗兰黛旗下品牌工作10年。

他开发的Yuni Beauty专为热爱运动,尤其是热爱瑜伽的人设计,该品牌推出时发布了13款产品,此后品种越来越多。

Yuni Beauty除了在官网进行售卖外,还在丝芙兰进行销售。

有业内消息人士估计,Yuni2015年在货架上的零售价可能达到了100万至150万美元(约680万至1000万人民币)。

△Yuni Beauty产品图

并且,为了推广这一系列产品,Emmanuel Rey创建了一个瑜伽和美容KOL社区,目标是让他们参与品牌的发展。此外,该公司发送了大约150个实验室样本以供反馈。

除了以上各个专门针对运动领域成立的品牌以外,还有各大集团也推出了运动系列产品。

Tarte运动系列

2016年,Tarte曾推出过运动美容产品。在2017年2月,美国美妆品牌Tarte又与丝芙兰合作,推出了全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列。

这一运动系列共12种产品,包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏,据称都是由天然原料制成。

△Tarte产品图

此外,Birchbox、平价美妆品牌 e.l.f.、Clinique都曾推出过针对运动设计的系列美妆产品。

与普通产品不同的是,运动领域推出的产品有着自己的特点。比如针对运动前、运动中、运动后有不同的使用时间,并且根据不同的使用时间,拥有防汗,提亮肤色,紧致皮肤等不同的功效。

部分美妆品牌在除了防汗,提亮肤色之外,还创新的开发了抗菌,补充体内电解质等功效。

针对不同的运动功效,这些产品反映着消费者之于品牌们的最新期望——无论身处什么样的环境,何时何地都能看到并展现皮肤的最佳状态。

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