当品牌将自己置于一流名称时会发生什么,说我的名字

来源:时尚蓉儿 2018-08-12 19:08:34

说我的名字

当品牌将自己置于一流名称时会发生什么

欧知道感觉,当你在纪念品商店的小型车牌一个找到你的名字吗?是的,我也不是。

但是我总是想象自己会有一点点骄傲的火花,或者一种稍纵即逝的归属感,即使这意味着属于价格过高的玻璃杯。也就是说,直到它最终发生 - 在Warby Parker网站上,在“Esther”和“Blair”框架之间。

在A Hundred Monkeys,我们经常听到人们将公司命名为命名婴儿的过程。当然,对于创始人来说,这是他们的“宝贝”(希望他们真正的孩子听不到这一点) - 但很难比较命名创业公司或产品的注意事项以及为人类整体创造基调的因素。穿越生活。那么当品牌使用其他对我们人类有意义的名字时会发生什么呢?最近我们看到品牌使用更多的第一(或“给定”)名称 - 特别是在零售业的世界 - 在一个全新的情感层面上吸引消费者。

在2018年,我们生活在Alexas和Ericas的时代 - 所以我们习惯于听到虚拟助手的名字并与无生命的物体交谈。他们回话,所以当然他们需要一个名字。但如果这个名字代表一个完整的品牌,或者什么东西无法告诉我们天气怎么办?

今天的床垫,自动驾驶汽车,女性卫生用品和健康保险供应商听起来像是嘉宾名单 - Casper,Otto,Lola和Oscar。几年前,说“我从Casper那里买了一张床垫”可能会导致朋友们对Craigslist进行干预(或者Casper可能是一个非常干净的人)。但现在这些名字就像我们的朋友一样无缝地显示在我们的社交网络上。他们给自己的品牌带来了温暖,熟悉和易接近的感觉 - 增加了一种人性元素,充分体现了我们对企业坦诚的渴望。

即使是高盛(Goldman Sachs)面向消费者的子品牌马库斯(Marcus),也更像是一个有帮助的盟友,而不是一家大型投资银行。即使它以马库斯·戈德曼(Marcus Goldman)的名字命名,也有一个方便的(尽管是无意的)与马克斯·奥勒留(Marcus Aurelius)的关系,这是罗马五大皇帝的最后一位 - 被称为慈善和哲学。所以这并没有伤害。

Perhaps更常见的品牌使用在产品层面给予名称,以帮助区分是令人难以置信的,否则类似的项目。我们在零售业看到了很多,尤其是女性时尚。在Lucky Brand,男士们可以在121 Slim Fit,363 Straight Jean之间做出决定,或者如果他们喜欢冒险,可以选择367 Vintage Boot。与此同时,女性拥有Lolita Skinny,Bridgette High Rise,Stella Low Rise。无论如何,是什么让一条牛仔裤更像是莎娜而不是阿瓦?

当我们购物时,我们大多数人都很有抱负。我们被充斥着告知或重申我们想要的人的信号。像Lolita,Bridgette和Ava这样的名字标志着标志性的美丽和永恒。我们将过去和现在的某些人物或人物与这些名字联系起来 - 也许我们渴望拥有他们的优雅和风格。这就是Lucky让我们进入俱乐部的方式:通过牛仔布实现。至少直到我们把番茄酱洒在他们身上。

品牌能够让我们反思自己的身份是一种强大的工具,也是Warby Parker充分利用的能力。他们的框架名称受到文学人物的启发 - 这是一种精妙的命名惯例。尝试不同的风格可以感觉就像为我们自己的身份添加图层。谁不想照镜子,觉得阿迪克斯·芬奇有点盯着他们?或者也许是他们被压抑的另一个自我,莫里亚蒂教授。或许霍桑画面让我们想要写下一部伟大的美国小说。除了名字之外,这些框架也像千禧一代的名字一样 - 从传统的到非传统的,男女皆宜的,到'我肯定是在命名我的狗。' 对个性有一定的庆祝,并认识到一种尺寸并不适合所有人。有一种好奇心 - 也许你会找到你的名字,或者你祖母的名字,或者你以前从未见过的名字。对于我们许多人来说,它是迷你车牌综合症的解药。

Given名字就是这样 - 它们被赋予我们作为第一件事,它将开始塑造世界如何看待我们,或者至少迎接我们。他们没有定义我们,但他们往往是我们的第一印象。因此,很难将品牌归咎于希望我们像对待彼此那样有机和认真地与他们联系。

话虽这么说,品牌不应该只是他们的名字 - 因为幸运的是他们的创始人有更多的东西比“男孩或女孩”更多?在A Hundred Monkeys,我们知道很多东西用于帮助品牌找到他们的终极第一印象,并且几乎不可能像命名婴儿一样接近它 - 即使这个名字最终听起来像一个。

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