小米的生态法则:每个爆款背后都是效率和口碑的胜利

来源:比特网 2018-09-07 10:49:00

小米当然不再只是手机的小米。

2013年,小米启动了小米生态链计划,定下了5年内投资100家生态链企业的目标,布局以智能硬件、家电产品为代表的物联网。

到今年底,就是小米生态链发展的第5年。据小米称,如今其生态链企业已超210家,其中包括90家多家专注于发展智能硬件的公司。除此之外,小米在金融、文化、娱乐等行业也进行了投资和布局。

也就是说,除了在手机的血红战场之外,小米几乎涉足了每一个细分领域,且其都凭借着一两款明星产品,迅速斩获用户的心智认知份额,由此带来市场份额的扩大,并搅动原有市场的玩家躁动不安。

比如之前的小米电视、小米空净器、小米手环等,以及近来发布的小米游戏本、小爱音箱、扫地机器人……甚至是其线下实体店小米之家,都在刷新着中国零售行业的坪效新纪录。

小米的方法论,在不同品类里一次次被验证成功。

一次次战役的胜利,最终将迎来整场生态战争的胜利。

那么小米的产品究竟有多得人心?我们用『数字品牌榜』独有的数字品牌价值计算公式和心智占有率维度,以用户口碑数据来说话。

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撰文: 小羽毛

细看小米生态链布局

2013年底,小米开启了生态链计划,雷军定下了5年内投资100家生态链企业的目标。而到了2017年,生态链业务已然发展出了相当大的规模,收入超过1亿人民币的公司有20多家,10亿美元以上估值的独角兽有4家,其中华米科技已于2018年2月登陆纽交所。

2017年底,小米宣布成为世界上最大的物联网平台,到2018年6月底,连接超过1.15亿台设备,超过90家小米生态链企业的产品都能通过米家APP联动,这也是小米生态链体系的护城河。根据艾瑞咨询数据,小米IoT消费物联网在全球市场份额中占比1.9%,在全球排名第一,领先于亚马逊和苹果。

到现在,小米生态链的布局已遍布用户生活的方方面面。

要说小米生态链的覆盖有多广,榜女郎相信,现在各位的家里肯定多多少收着几件小米生态链产品,尤其当你拥有一个“小爱同学”以后,你肯定就想凑齐“小米全家桶”了。

用户粘性可谓是极其强大。

雷军曾表示:“小米建成了全球最大的消费级IoT物联网平台,能够为人工智能提供丰富的应用场景、用户、流量、数据,同时人工智能又能为小米的产品和互联网服务全面赋能,人工智能将帮助小米捕捉下一个十年的风口,对小米有着战略级的意义。”

那么小米生态链在各自细分领域的表现如何?

小米游戏本

在今年3月27日小米春季新品发布会上,小米正式发布了旗下的游戏笔记本电脑。这也是小米正式踏入PC行业的第二款产品,意味着小米在笔记本电脑行业中已经初步站稳了脚跟。而就在发布会当天,小米在游戏本行业榜上冲到第7名,用户心智占有率达到2.95%。

■数据来源:『数字品牌榜』监测研究

随后不到半年时间,电竞级小米游戏本在8月的ChinaJoy会场内发布,其全面强大的性能和低调有质感的设计,将用户体验推向了新的高度。

■数据来源:『数字品牌榜』监测研究

此时,小米已在该细分行业榜上冲到第二名,势头强劲。而且大家可以看到,在整个游戏本行业中,仅小米游戏本的心智占有率上涨,其余品牌皆有不同程度的下滑,连头号玩家雷蛇也不例外。从某种程度上说,也正是因为小米这样的新玩家进场了。

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