故宫首推黄金产品“乾坤吉祥珠” 部分收入用于维护藏品和建筑

来源:唔哩热点 2018-09-07 17:12:27

今天(7日)上午,故宫博物院与中国建设银行签署战略合作协议,故宫年底将推出首款黄金产品“乾坤吉祥珠”,其部分销售收入将用于维护故宫藏品和建筑,并为学术研究和公众服务提供支持。故宫还将与建设银行、北京文投集团合作,将“宝蕴楼”打造成具备传统文化核心元素的时尚品牌。

图说:故宫将推出黄金产品“乾坤吉祥珠” 官方图

根据战略合作协议,双方将以故宫的优秀传统文化为核心,以建行稳定庞大的客户资源为载体,共同研发具有“内容版权”特点的自主知识类文化创意产品,让更多的人了解故宫文化,为国家文化创意产业大发展做出贡献。

今年年底故宫发布的第一款黄金产品主题是“天地人和,乾坤吉祥”,名为“乾坤吉祥珠”,将于2018年年底在建设银行渠道进行发售。建行也将打破以往贵金属产品固有的销售模式,以文化活动+产品上线的新方式讲述“吉祥珠”背后的故事与故宫文化内涵,在每一个建行网点进行推广。北京故宫文物保护基金会还将与建设银行合作,共同开设基金账户,由第一款产品开始,将部分销售收入捐赠给北京故宫文物保护基金会,用于加强维护故宫博物院藏品和建筑,支持故宫博物馆学术研究和公众服务。故宫博物院院长单霁翔表示,这次合作以文创产品为载体,将通过每一位普通客户的点滴之爱,使大家在收获知识、文化的同时,进一步培养对中华优秀传统文化的关注与热爱,既拉近了公众与文化和公益的距离,也是文化创新发展的重要方式,具有广泛而深远的意义。

故宫博物院与中国建设银行、北京市文投集团今天还共同发布了《携手并进将“宝蕴楼”打造成具备传统文化核心元素的时尚品牌,为北京全国文化中心国家战略和时尚之都建设做出贡献的倡议书》。故宫博物院院长单霁翔表示,这是具有开拓性的举措。文化传承需要与时俱进,古老的传统文化需要在当下社会焕发出新的生机与活力。造福百姓,是博物馆和文物工作者的重要职责与使命。“宝蕴楼”是故宫博物院的一张名片,具有很高的人气,这座中西结合的建筑也是文化交融的产物,在当时可谓是紫禁城中的“时尚元素”。单院长希望,故宫博物院可以通过其深厚的文化底蕴,在新时代文化发展的过程中得到更大的利用,使其在当下社会再次成为“时尚品牌”,以“时尚”促进文化传播,以“品牌”推动文化发展。(新民晚报见习记者 潘子璇)

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