估值超60亿美元,首款产品却遭吐槽,Magic Leap到底经历了什么?

来源:不做不会 2018-09-08 13:49:19

最近,史上最神秘的AR创业公司Magic Leap有麻烦了。

几周前,MagicLeap终于发布了它至今的第一,也是唯一的一款混合现实眼镜产品Magic LeapOne(以下简称ML1)。

图:ML1产品图

然而,这款产品却遭到了“群嘲”。

在发布ML1之初,Magic Leap就邀请了不少媒体体验这款产品,但随之而来的是对其褒贬不一的看法。

在评测中,MIT科技评论和The Verge的记者都认为ML1是目前最好的AR眼镜,但是,他们也都在某种程度上表示该产品并不如预期中的那么好。而The Verge的记者更是在开篇中就表示了自己对ML1的失望。

虽然不如预期,但外媒却还是对ML1给予肯定。然而,Magic Leap的竞争对手,顶级虚拟现实公司Oculus的联合创始人PalmerLuckey却在博客上直言ML1是空有外表却没有任何真实应用价值的产品。

图:Oculus的联合创始人PalmerLuckey

不管是外媒隐晦吐槽,还是Luckey坦率直言,都让我们看到,ML1这款产品的实际功效远不是Magic Leap前期宣传的那么魔幻。

但缘何会让人们产生如此反差?归根究底,或许还是“吹”的太过了。前期宣传以及demo的发布,捧高了受众对其产品的期待,但最后所研发出的产品,却并没有那么强大。

未发一款产品却获多家巨头投资,只因“说”的太美

MagicLeap成立于2011年,至今仅有7年的时间。然而,在并无一款产品面世、仅有几段特效视频的情况下,却获得包括谷歌、阿里等在内的国内外资本大佬的青睐。其融资速度更像是搭乘了火箭一般,时间短,数额高。

2016年,Magic Leap拿到阿里领头的7.94亿美金的C轮融资,其估值当时达到45亿美元。然而,有业内人士却表示,阿里其实在投资Magic Leap时并没有看到所谓的AR眼镜。

那么,我们再梳理一下MagicLeap时间线。

2013年秋天开始,在为其5000万美元的系列A轮融资筹款期间,Magic Leap展示了初代产品“野兽”原型,当时这个野兽有着冰箱的大小。

2014年底为了抬高B轮融资,MagicLeap推出了WD3原型头盔,采用的不是所谓的光场技术,而是第一代野兽的投影技术。这个WD3还帮助他们顺利完成了7.93亿美元的C轮融资。

并且,KleinerPerkins的合伙人BingGordon也表示,该公司在看到了野兽的功能后,于2014年底投资了Magic Leap的B轮,当时大家都希望其能够让设备变得更小。

这也意味着,谷歌、阿里、AndreessenHorowitz等大佬,确实有可能是在没看到AR眼镜的情况下,就进行了投资。不过,上述公司并未对此回应。

没看到原型就投资,大佬都那么任性的嘛?

答案当然不是。

不管其背后的资本利益如何,就Magic Leap强大的创始团队和宣传策略而言,足以吸引大众和资本的眼球。

图:Magic Leap创始人Rony Abovitz

公开资料显示,其创始人Rony Abovitz曾是MAKO外科手术机器人公司的创始人,这家公司最后作价16.5亿美元卖出。并且,游戏设计师Graeme Devine、科技市场首席营销官Brian Wallace、Beats公司前CFOScott Henry、Google的Sundar Pichai等都是MagicLeap的成员。

此外,在正式发布产品之前,MagicLeap从未完整的进行展示过,只是时不时的透露一些相关的信息,一会儿公布下产品的外形,一会儿公布下产品的性能和应用,但就是不愿意一次性全部公布给大众,这着实吊足了大众的胃口。并且,其公布的种种信息都透露着这款设备功能将很强大。

另外,其在Youtube上的宣传图和视频都非常酷炫,这就使得大众对其产品的期望值达到了顶点。

然而,在听过那么多故事和天马行空的想象后,千呼万唤始出来的产品,却不尽如人意。

Luckey犀利点评,ML1也不是一无是处

此次Magic Leap发布ML1主要用户为开发者,他们希望开发者能够在其产品上研发新的应用。ML1售价2250美元,目前仅在美国部分地区进行预售。

据了解,ML1的外形是蒸汽朋克风,采用了分体式的设计,包含了AR眼镜Lightwear,一个6Dof手柄和一个可以别再腰间的处理器Lightpack。

然而,Luckey却直斥相同的技术早被所有人玩了很多年,其中就包括微软的上一代 Hololens 。

此外,Luckey还表示,该设备在很多方面表现糟糕,比如追踪速度方面:“控制器整体响应缓慢,撞墙将不可避免。木屋里或许还凑合,但工业环境就别想了,这或许是公众所能见到的最糟糕的产品”。

目前,业内最想解决的问题之一就是当用户使用头显时,人眼所看到的真实世界和叠加在其上的由计算机生成的画面,是位于同一个焦平面上的。

对此,业内普遍的观念是,如果产品在这个问题上做的不好,很容易导致用户头晕目眩,严重降低使用体验。甚至,Magic Leap认为这个问题会导致用户“永久性脑损伤”,而该公司早前就说自己的技术解决了这个问题——这也是该公司备受关注的理由之一。

但是,在 ML1 现货上,Luckey却发现这款号称很强大的头显,实际上只有六支波导,并将RGB三色只导向总共两个焦距上,这样做的效果,就是双焦平面。而这跟Oculus正在研发的连续可变焦距头显 Half-Dome,以及英伟达的光场显示屏相比差得远了。

图:ML1拆解图

作为一家被Facebook在2014年以20亿美金收购的企业创始人,Luckey的点评还是很有分量的。本月早些时候,CNBC在体验后也给出了同样的结论。

不过,这款产品也不是一无是处,因为Luckey最后还是给Lightpack打了一个A+的分数。

结语:“吹”不是问题,但产品要跟上

7年,并不是一个短暂的时间,更何况有数十亿美元的加持,结果,就出来这么个玩意儿。

然而,面对大众对于ML1的失望,RonyAbovitz在接受采访时却表示是大众的期望过高,不能要求他们一下子就造出50年后的东西。难道这不是你们宣传所致?

“吹”大发了的结果,必然会出现这样的现象。不过,Luckey虽然吐槽了很多,但是最后也表示Magic Leap尚未迎来它的黄金时代。但,Rony Abovitz却很着急地在Twitter上进行了反驳。

宣传,对于任何一家公司来说,都是一种扩大产品和公司知名度的必要手段。但是,在宣传的过程中,要基于事实,如果把单纯的宣传变成了“吹”,那最后被打脸的,也只能是自己。

点击查看原文

相关链接