佳能尼康暗斗升级,全画幅微单战场上演“三国杀”

来源:时代周报 2018-09-10 14:36:33

图:佳能EOS R 来源:网络

在尼康、佳能相继推出新品之后,全画幅微单俨然成为相机厂商们角逐的“主战场”。

9月5日,佳能在上海发布了全画幅“专微”相机EOS R以及针对EOS R系统而开发的4款RF镜头。这套EOS R系统是佳能新的相机及镜头影像系统,也是佳能针对全画幅微单市场全新开发的一套系统。

无独有偶,就在半个月前,佳能的老对手尼康率先发布了两款全画幅微单尼康Z7和Z6。至此,加上原本在市场上一家独大的索尼(抛开销量极少的徕卡SL不谈),如今的全画幅微单市场呈现出“三足鼎立”的态势。

作为两家在单反领域光学底蕴深厚的传统厂商,尼康和佳能先后选择进入全画幅微单市场,似乎也在像外界透露出一种信号,单反已经不再是佳能和尼康的固定选择。而随着智能手机的普及和冲击,整个相机行业也由此呈现出一些新的变化。

单反销量逐年走低

在微单逐渐受到用户认可和欢迎的同时,单反销量的走低已是不争的事实。

根据日本影视器材工业协会CIPA统计的数据显示,2017年全年可更换镜头相机销售量为1167.56万台,这其中包括759.57万台单反和407.99万台微单销量。

虽然单反相机的销量目前还领先于微单,但是两者的差距已经在逐渐缩小。这份报告呈现的趋势表明,单反相机销量同比已经下跌10.1%,而微单相机销量同比则大幅增长29.2%。

单反相机销量的连年下跌早在2012年便有了征兆。这一年,全球数码相机总出货量跌破一亿台大关,并在之后多年来总体持续走低,相机行业颓势尽显,这也在很大程度上制约着单反相机的发展。

单反销量的颓势依然还在持续。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,在全国可换镜头市场中,2018年上半年单反相机的整体市场零售量与去年同期相比下跌18%,整体市场零售额同比下跌16%。

拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲认为,在智能手机拍照功能持续强化的情况下,数码相机市场受此影响极大,原先的卡片式便携相机已经基本被手机所取代,而单反相机也同样在面临着微单相机市场的冲击。

一直以来,单反是消费者购买专业数码相机的首选,其专业和高画质是主因。但随着智能手机拍照能力的进化,人们已经开始习惯采用智能手机进行拍照。而单反相对沉重、造型单一的缺点也让部分消费者在外出游玩时选择更为轻便、时尚的微单相机。

“现在微单拍照跟单反不相上下,而且外形也更加好看,甚至很多时候只带上一部iPhone手机就可以拍出很好看的照片了。”有这种感受的消费者并不在少数。

智能手机已经成为影响单反销量增长的“头号天敌”,而微单相机的兴起,也使得单反相机的销量进一步萎缩。在单反衰落的形势已经难以扭转的情况下,相机厂商们也不得不纷纷把目光转向微单市场。

微单走向高端化

受单反销量下滑的影响,佳能和尼康这两家在单反领域竞争了数十年来的对手,不约而同地开始在微单市场上寻求新的增长,而全画幅微单便是他们发力的方向。

在此次佳能的新品发布会上,佳能中国董事长兼CEO小泽秀树把最新推出的佳能EOS R相机称之为全画幅“专微”,顾名思义即“专业微单”。而在发布会后的媒体采访环节,佳能影像信息产品事业部部长溝口芳之介绍称,佳能希望通过EOS R系统的推出,充实佳能数码相机的产品线,并扩大佳能整体EOS系统的客户群。

综合佳能高层的表述,佳能推出EOS R相机此举意在打造一款专业的全画幅微单相机,其定位人群则是熟悉单反操控的摄影爱好者及专业摄影人群。

前不久刚刚推出全画幅微单的尼康,其微单的定位也与佳能基本一致。在今年7月份,尼康正式停产1系列无反相机之后,尼康又转而推出定位高端、售价过万的全画幅微单。

尼康方面表示,微单是未来影像发展的趋势,因此尼康Z7和Z6的推出也是在顺应时代发展,针对今后市场变化所推出的旗舰机型。

不难看出,对于单反销量的下滑,传统相机厂商的应对策略便是提升产品的附加值,通过提高高端机型售价来缓解出货量减少带来的影响。

根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2018年上半年中国数码相机整体市场规模虽然仍在下跌,但数码相机的零售均价却由2017年上半年的5707元上升至2018年上半年的6379元,均价涨幅已经超过两位数。

价格的提升反映了数码相机市场的整体变化,而全画幅微单已然成为数码相机零售额增长的重点品类。据了解,2017年全画幅微单整体市场零售额同比增长19%,市场份额由33%增长到了38%;而在大型3C购物平台京东商城上,全画幅微单的零售额更是增长了48%,其增幅超过市场平均增速水平。

面对崛起的全画幅微单市场,佳能和尼康自然不会忽视,在索尼成功打开全画幅微单市场五年之后,这两家相机厂商也希望能够在这一领域打破索尼的垄断地位。

对于尼康、佳能近段时间先后发力的动作,有资深业内人事向时代财经表示,“佳能、尼康不会一直固守在单反领域,而且佳能和尼康在镜头群上也有自己的优势,至于在微单上后程发力也是这些厂商采用的一种策略。”

寡头竞争加剧

随着尼康、佳能相继入局全画幅微单,全画幅微单市场俨然进入了“三足鼎立”的时代。不仅如此,无论是在全画幅微单这一单品类,还是在整体的数码相机市场上,佳能、尼康和索尼这三家相机厂商均保持着较大的领先优势。

根据日本经济新闻社公布的2017年相机市场份额统计,2017年可换镜头市场的总销售量为1120万台,其中排名第一的佳能占比49.1%,第二、三名分别为尼康的24.9%和索尼的13.3%,三个品牌总共占据了该领域87.3%的份额。

而在去年总销量达2200万的固定镜头相机市场上,前三甲的地位依旧难以动摇。其中佳能以43.4%的市场占比排名第一,尼康、索尼则分别占比25.7%和20%,三者相加总共占据了89.1%的市场份额。

寡头竞争局面的出现,主要缘于这三家厂商在镜头群上建立的优势,以及多年来培养了规模庞大的存量用户,使得其他厂商难以与之抗衡。

拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲对此分析指出,基于目前的形势,今后的相机市场会维持佳能、尼康和索尼三足鼎立的局面,“前三家厂商会占据约七、八成多的市场份额,剩下的市场空间则会被其他厂商分食,但基本上很难再出现大的出货量以及影响整体市场的趋势。”

而在全画幅微单业已形成主流的情况下,采用M4/3系统的二线厂商松下和奥林巴斯也面临着更为严峻的挑战。由于M4/3系统的相机画幅较小,比起全画幅微单存在劣势,采用这一系统的厂商势必会受到不小的冲击。在之前,为了降低运营成本,奥林巴斯已经宣布关停中国工厂,并将相机生产线由中国转移往越南。

尽管另一家厂商松下在2008年便率先推出了全球第一款微单相机,但在如今过去整整十年之后,随着索尼后来居上,以及尼康、佳能等“领军者”的先后入局,这些首批进入微单市场的相机厂商们的生存空间将会受到进一步压缩。

面对佳能、尼康等一线厂商在全画幅微单市场上强势表现,把握产品的持续竞争力将成为其他相机厂商考虑的重点。而在智能手机不断冲击数码相机销量的当下,相机厂商在相互竞争的同时,如何一起把市场的蛋糕做大,将决定今后整个相机市场发展的上限所在。

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