DAISY BEAUTY 入驻中国电商平台 这个英国品牌究竟有什么魅力

来源:中国日报 2018-09-10 15:43:53

麦肯锡高级合伙人Daniel Zipser在接受路透社采访时表示,中国上半年奢侈品营收增长了15%-20%,“95后”的年轻一代是奢侈品消费增长的主力军。

据路透社报道,行业专家认为,20到34岁这一代中国年轻人的奢侈品消费启蒙更早,购物也更频繁,所购产品从珠宝、时尚单品、美妆到包袋,范围很广。同时由于工业化和城市化进程的加快,很多千禧一代选择定居在家乡,而不是生活成本更高的一线城市。为了迎合这批消费者,国际奢侈品牌在五年后再度向体量更小、但增长速度更快的中国二三线城市进发,期望在一线城市奢侈品消费增长逐渐疲软时,抓住新的增长点。

DAISY BEAUTY这个老牌英国珠宝品牌也决定抓住机遇,积极进军中国市场,加大在中国市场的投资,线上线下双管齐下,一方面下沉西安、武汉、成都等二三线城市;另一方面,不断加大对电商的投入,入驻线上平台或自建电商。

DAISY BEAUTY是由Josephine Nielsen于1997年创立的首饰品牌,整个品牌围绕雏菊进行设计,风格清新自然,一经推出就获得时尚界的瞩目。品牌成立至今,以其手工艺、设计和独一无二的作品闻名。

创始人Josephine Nielsen,出生于丹麦欧登塞的一个传统银匠家庭,受到安徒生的影响,她的童年生活中充满着雏菊花。1979年,Josephine去往英国金斯顿大学求学,主攻设计。毕业后的Josephine没有离开英国,而是继续留在了英国珠宝商人Niel Wood的工作坊里潜心学习,钻研复杂的英国传统手工珠宝制作工艺。1988年的一天,下了班的Josephine看到《哈姆雷特》中奥菲利亚手持雏菊舞蹈的场景,强烈的思乡之情一发不可收拾。很快,在Josephine和同事的努力下,以雏菊为基础元素的手工饰品在这个伦敦郊区的工作室诞生了。

经过数十年的发展,Josephine在伦敦的设计师圈子内站稳了脚跟。1992年,Josephine成立了自己的工作室,她将对丹麦的思念和英国的传统银饰工艺相结合,创造出了带有其强烈艺术特色的现代银饰产品。

经过五年的发展,1997年,Josephine在伦敦的新德邦大街上有了自己的第一家珠宝专营店,为了表达她对家乡那段童年时光的怀念,,她选择了雏菊中沉睡的奥菲利亚这一形象作为店铺标志,并给店铺取名“DAISY BEAUTY”,寓意为“雏菊美人”,用来象征天真纯洁的女孩们。

2002年,Josephine和丹麦著名设计师Ingrid Kinnock强强联合,设计出了一座以雏菊为主题的饰品博物馆,用来向来自世界各地的游客们展示DAISY BEAUTY的发展历史,推广雏菊文化。

2005年,获得了全球时尚界关注的DAISY BEAUTY开始向欧洲以外的地区发展,并在北美成功开设5家门店。

2007年,DAISY BEAUTY成功在澳洲,欧洲和北美洲19个国家的41个城市落地;

截止2017年,DAISY BEAUTY线下门店已遍布全球,包括米兰、威尼斯、佛罗伦萨、巴黎、伦敦、莫斯科、迪拜、纽约、中国香港、东京、首尔等时尚之都。

中国内地也有越来越多的人开始了解到这个老牌英国珠宝品牌,DAISY BEAUTY也将积极进军中国市场,线上线下联动。线上入驻天猫、京东、唯品会等线上电商平台,同时建立品牌官方电商网站。线下将率先在一线城市开店,也会积极下沉二三线城市,让中国的消费者可以更加便利地享受到DAISY BEAUTY独一无二的设计和工艺。

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