集合体育明星+KOL,今日头条拿出300亿流量为体育IP赋能

来源:懒熊体育 2018-09-11 21:54:20

“今天很高兴的宣布,未来头条和抖音将成为我发声互动的主阵地,我会第一时间在头条和抖音发布比赛情况、生活动态、和所有我觉得好玩的内容,希望大家多多关注我,我也会在训练之余努力看每条留言的。”

9月9日上午的北京中华世纪坛,刚刚宣布正式入驻今日头条的中国国家游泳队队长孙杨对台下尖叫着的粉丝们说道。

300亿流量加持“中国健儿计划”

“孙杨的影响力不容小觑,但孙杨的入驻仅仅是头条体育未来布局的第一步。”在会上的现场发言中,今日头条副总编辑徐一龙同时发布了今日头条“中国健儿计划”:未来计划与300名体育健儿建立深度合作,给予字节跳动产品300亿流量的资源扶持,以打造最优质的体育内容创作、分发和讨论的社交平台。这意味着,今日头条正式启动了搭建以体育健儿、体育领域KOL、UGC创作者为核心的一手内容阵地,将开始在体育内容领域上大展拳脚。

早在产品创立之初,有体育属性的用户就是今日头条的一个重要品类。据今日头条提供的数据,仅2015年,就有5700多位体育创作者在头条上发布关于体育类的内容,文章数近30万,产生6.57亿的阅读人次。

“过去无论是足篮球还是其他体育项目,无论是长文内容、短内容、图片、视频,还有赛事直播、赛程赛果、运动员数据、专家与自媒体的的评论文章、运动员用户发布短评与动态,我们都将他们看作是信息的一部分。”徐一龙告诉懒熊体育,随着从获取信息的平台向发布信息、智能社交平台的转变,头条不单以“体育新闻”作为载体将内容分发给用户“看头条”,而是鼓励每个人将想法,态度,动态通过头条的智能分发传播出来。“而顶级体育创作者的入驻和互动玩法的增多也带来更多用户对体育的关注。”

而这也是头条将孙杨选为中国健儿计划“头条队长”的主要原因,在过去不久的雅加达亚运会中,孙杨收获了四枚个人项目的金牌,实现了从200自由泳到1500自由泳,从亚运会到世界大赛的全满贯。而他本人在亚运会之前开通的今日头条和抖音账号也受到了极大关注,截至目前,头条站内关于孙杨的内容已达到1.3亿阅读量、17亿展现量的惊人成绩。

明星IP带动优质体育内容

“抖音和今日头条很成功的一点是抓住了现代所有年轻人,包括所有年龄阶层的消费者特点,大家应该都知道,抖音有时候手机一开,半个小时、一个小时过去了。”孙杨表示,作为头条的重度用户,他也曾尝试用小号在评论区发表情包、和其他用户互动,而这也是吸引他正式入驻今日头条的原因,“平台文化吸引了我。现在我经常在头条分享一些日常,在头条我可能是个跟其他平台不太一样的孙杨。”

孙杨的抖音账号

目前,今日头条还有林丹、张常宁、刘国梁、周琦、郭艾伦、中国足协在內的体育名人和机构选择入驻;篮球评论员苏群、杨健、张佳玮,足球解说员颜强等也在今日头条开辟了自己的阵地,此外,我爱女排、乒乓世界、乒乓杂志等高质量的体育内容作者也纷纷入驻。

在体育短视频合作上,今日头条不断拓展和引入版权内容,包括足篮乒羽等多类项目。目前已经成为中超联赛短视频合作伙伴、国际乒联短视频合作伙伴、中国排球超级联赛短视频合作伙伴、WWE短视频内容战略合作伙伴。

同时,今日头条与多家体育赛事机构,如英超联赛、西甲联赛、法甲联赛、中超、中国之队、CBA联赛、WWE、UFC、美巡赛、欧巡赛等都达成了内容或品牌方面的合作。

“2018年,随着冬奥会、世界杯和亚运会先后召开,在头条使用文章、图文、小视频的形式发声的体育创作者达到了将近17万,发文数近300万,产生766亿的阅读量。一个集合了明星+KOL的内容领先的体育内容阵地已经成型。”徐一龙说。

徐一龙介绍已入驻头条的明星+KOL阵容

另一方面,随着我国体育产业的飞速发展,体育相关的内容收获了越来越多的关注。与体育产业优质体育IP以及围绕优质体育IP的优质体育内容稀缺的市场现状相比,在媒体的推动下,明星运动员、教练员们起着极大的作用。

徐一龙指出,在奥运会、世界杯、亚运会、冬奥会等重要赛事节点,在头条的平台上,会有大量的用户关注体育赛事,并基于赛事创作大量优质、有传播力的UGC内容。而启动“中国健儿计划”的目的,正是为了鼓励这些运动员们能创作更多元、优质的体育内容,并帮助他们吸引粉丝提升个人影响力、塑造个人和机构品牌IP,并获得更多用户的关注。

“我们可以看一看国内的例子,另一位田径健儿苏炳添,在亚运男子100米夺冠后,其夺冠感言在今日头条平台收获了833万次阅读量,15000条评论量。而我们的国家男篮,在亚运会上力克强敌重夺亚洲会冠军,几乎所有男篮运动员,教练员均通过微头条进行发声,共产生了4824.1万次阅读,50768条评论。

国外球星方面,在世界杯期间C罗入驻头条并发布内容,获得1399万的阅读,而另一个巨星内马尔入驻头条并发布内容,获得833万的阅读。”他说,“而这些例子就是体育明星,体育IP在全社会价值体现最好的注解。我们希望与体育明星一起共同成长,创造新的合作机会的意愿与模式。”

目前,今日头条方面表示“中国健儿计划”将向所有知名运动员、教练员发出邀请。同时,只要好的创作者,都可以成为被扶持的一员,分享包括今日头条、西瓜视频、抖音短视频等字节系资源在内的300人300亿流量。“入驻的体育明星还有机会成为西瓜视频综艺节目的飞行嘉宾,而抖音也将为运动健儿提供一个展示正能量形象与专业技能的平台。”

专业团队多维度打造个人品牌

除了给予足够的曝光量,今日头条还将利用专业的团队,对体育健儿的个人品牌进行多维度打造,提供包括内容策划、传播建议、拍摄支持、文案支持抖音、头条网红带量等在内的全方位服务。

此外,将头条的优质公益事业项目融入到“中国健儿计划”中,利用健儿的影响力更好地携手并促进公益项目,通过承担更多社会责任,为他们树立更加正面的社会形象。

在实现运动员个人商业价值和商业化变现方面,今日头条更愿意作为一个链接更多广告主和体育明星的平台,来帮助体育明星更快速、准确的找到商业化变现的途径。

徐一龙对此非常有把握:“头条在过去几年发展很好,营收也不错,头条有非常多的广告客户。我们在过去一两年,广告客户向我们传递了一个信息,它们非常希望能够有更多深度合作的明星做它们的代言,能够对它们的商品进行推广。同时头条有非常完善电商产品,我们可以帮助明星做电商变现。”

此外,截至今年6月,随着字节跳动海外用户规模已接近整体用户规模的20%,徐一龙表示,今日头条希望通过今日头条的全球产品线与国际顶级的体育明星达成全球合作,并把参与计划的中国体育健儿们推广给更多的海外用户。

在下一个阶段,今日头条将在“中国健儿计划”下继续探索与更多媒体人和体育内容创作者的签约合作计划,推出了不少扶持计划和激励计划。如面向媒体人和创作者的千人万元计划、秋收计划、青云计划;对于体育创业者的创作空间、孵化器、提供创业解决方案;为体育自媒体作者提供树立个人品牌的机会,并为其搭建内容变现的路径。

徐一龙说,他有一个非常朴素、非常大的想法,就是为了把更多的中国健儿的形象传递给更多的人,今日头条将设定一个非常长期的头条话题,叫做#加油,中国健儿#。“每到大赛和国际赛事的时候,我们都会把这个话题推出来。希望随着产品不断的推荐和传播,把中国健儿健康的声音、他们的姿态、他们的消息、他们一点一滴的努力都传递给所有热爱体育的用户。”

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