一家非盈利机构想塑造品牌,联合潘通推出了新颜色

来源:好奇心日报 2018-10-12 23:35:30

一种特定的颜色常常与品牌认知联系在一起。最知名的案例可能是 Tiffany 蓝,Tiffany 从 1845 年起使用该颜色至今。

创立于 1917 年加拿大非盈利机构 United Way 也尝试用一种新的颜色来强化品牌形象。

9 月 29 日,United Way 发起主题为 Unignorable 的 campaign,同时联合潘通推出了一种同名的新颜色。

United Way 希望借助这种颜色吸引用户的注意力,再将注意力导向其所关注的青年失业率、贫困、社交孤立(social isolation)等议题。

由于 United Way 本身在全球拥有大量分支机构,同时其关注的社会议题也相当广泛,甚至覆盖了非洲的失业率、印度的卫生设施,统合该机构关注的议题及其工作成为了 United Way 试图解决的问题。

新闻稿中称,这种接近桔红色的颜色代表着 United Way 及其 1800 个分支机构面对的贫穷、就业率等社会问题,以及这些组织为缓解这些问题所作出的持续努力。

“制造一种几乎不可能被忽视的颜色”成为了潘通获得的命题。潘通色彩研究所副总裁 Laurie Pressman 称:“这种令人无法抗拒的、我们称之为‘Unignorable(不可忽视的)’珊瑚色,它散发出一种令人着迷的光芒,这种颜色从周围的环境中脱颖而出,立即吸引人们的注意,并以其高度的活力促使我们采取行动。”

为了吸引更多关注度,United Way 特意选择了加拿大每年一度的活动——9 月 29 日晚的多伦多不眠夜艺术节 Nuit Blanche(法语,意为白色夜晚)——发布该颜色。

与此同时,United Way 的代理商 Taxi 还在社交网站上制作了更多传播内容,包括一系列的 6 秒短视频,展示 United Way 关注的议题。

部分 6 秒短视频

代理商 Taxi 还找来了知名的插画师 Malika Favre 绘制了 3 张主题海报,其插画作品曾出现在《纽约客》、Vogue 等封面上。

United Way 捐赠关系与营销高级副总裁 Goodwin Gibson 称:“这是 United Way 目前为止最大的致力于提升公众意识得整合营销 campaign,也是对我们受信赖的品牌的一种新颖、现代的方式。”

颜色实际上在品牌 logo 上扮演了重要角色。一些消费者熟悉的品牌甚至为其常用的颜色申请了商标,例如 UPS 从 1916 年开始使用一种名为 Pullman 的棕色,德克萨斯大学常使用一种名为 Burnt Orange 的颜色,为此还曾导致了 2 款使用该颜色的 iOS 应用下架。

题图来自:YouTube@United Way Centraide Canada

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