“舞比快乐”千场海选收官 多维度联动打造爆款IP

来源:环球网 2018-10-13 12:10:38

10月12日,首届“健康湖南”全民运动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛海选正式收官,赛事自5月17日正式启动以来,以“美好生活跳出来”为主题,打造上千场落地赛事,通过“网台联动”、短视频推广、多维度联动,成为2018年全民参与、全民互动的年度“爆款”互动文体活动。

千场落地赛事 多渠道联动助力精准营销

本届赛事由湖南省人民政府主办,湖南省体育局、芒果TV、中国电信湖南公司以及央视爱上传媒联合承办,湖南公共频道、网易湖南、摩登音乐台协办,首席合作伙伴长沙银行大力支持。“舞比快乐”海选赛覆盖全省14个市州,面向全省市、县、村、社区,共举办海选赛事超1000场,参与录制队伍6500支,直接参赛队员超过13万人。“舞比快乐”将一场场全民互动、全民参与的广场舞盛会带到了家门口,赛事所到之处都激起了当地人极大的参与热情。

“舞比快乐”广场舞大赛的风靡引起了极大的社会反响,专业的舞美、摄像团队和组织者,将全省各地的广场舞爱好者集结,无论是拉丁舞、民族舞、现代舞、健身操各式舞蹈都能一展风采,无论男女老少都能全情参与。随着赛事规格地不断提高,“舞比快乐”的商业价值也日渐凸显,从千余场赛事线下营销,到广场舞专题广告露出、广场舞短剧广告植入等深度线上互动,通过赛事背书,更加深了活动参与者对合作品牌的认知度和信任度,有效助力品牌精准营销。

多视角呈现 探索互动IP年轻化表达

“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛首次采用新媒体业务定制内容的“网台联动”模式,通过专业的团队进行线下录制,让每一支参赛舞队的精彩表演通过芒果TV、湖南IPTV、湖南公共频道联合播出,对于参赛选手来说,这不仅仅是一次比赛,更是一次通过电视展示自我的机会。同时,海选赛事过程中,湖南公共频道知名IP“帮女郎”全程助阵,《帮女郎大视野》推出系列赛事报道,栏目实时打通,营造线上线下持续热度。通过网台联动,“舞比快乐”在创新互动营销品牌做出的全新尝试,开启了电视互动新风潮。

此外,“舞比快乐”短视频团队同时前往赛场,通过短视频记录赛事过程中出现的搞笑趣闻趣事,对“舞比快乐”进行全方位包装和推广,以更新颖、更生动、更有趣的呈现形式,让更多人从不同视角了解和认识广场舞,推动“舞比快乐”IP年轻化表达。

花式互动玩法激活全民健身风潮

“舞比快乐”广场舞大赛结合湖南IPTV的强互动性打通线上投票平台,在延续T20 线下录制结合线上呈现、投票模式的基础上,采用大海选周周赛战略,每周进行线上投票拿大奖活动,不仅仅激发了参赛者的参与性,更是激活了湖南IPTV用户对于赛事的关注热情。据悉,本届海选赛所有参赛队伍在10月15日—21日内接受观众投票,各市州获票数最高的队伍将晋级总决赛,通过投票决选出14支舞队将与广场舞嘉年华决选出的4支舞队共赴总决赛。

首届“健康湖南”全民运动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛通过历时半年的海选赛事覆盖全省,不仅激发了广大群众参与健身、乐于舞蹈的高涨热情,更是全方位展现出三湘大地日新月异的变化和人民群众朝气蓬勃、奋发向上的精神面貌,更勾勒出改革开放四十年来人民美好生活的幸福图景。

点击查看原文

相关链接