蔚来汽车找了侯赛因·卡拉扬推出胶囊系列 | 上海时装周

来源:好奇心日报 2018-10-14 10:00:29

和过去奥迪、捷豹赞助上海时装周不同,9 月刚在纳斯达克上市的蔚来汽车 10 月 12 日在上海时装周发布一套胶囊系列服装。曾两次获得英国年度最佳设计师大奖(The Fashion Awards) 的侯赛因·卡拉扬(Hussein Chalayan)为该系列做了设计。这也是卡拉扬第一次来中国办秀。

和 Alexander McQueen 或者 Stella Mccartney 等英国设计师相比,卡拉扬在中国并不知名。卡拉扬毕业于伦敦中央圣马丁学院。1994 年他创立了自己的同名品牌。2008 年~ 2013 年卡拉扬曾担任德国运动品牌 Puma 的创意总监,2015 年曾担任法国时装屋 Vionnet 的设计师。

卡拉扬的设计以对人体和服装面料探索、对建筑和科技的理解而出名。也有人把他的设计形容为“先锋艺术”:他曾做出咖啡桌伸缩成裙子的设计、会触水溶解的纸外套、LED 连衣裙等。但设计师本人比较看中设计的可穿性。

这次时装秀打出了“born to push limits”的主题,蔚来汽车想跟卡拉扬找一些共同点(但似乎适合用于后者身上)。圆形的舞台用四块数码显示屏分割成了四瓣,给了模特清晰的走台路线。在不播录像的时候,四块屏幕会有“折射和反射的镜面”效果。

卡拉扬先是展示了个人同名品牌 Chalayan 2019 春夏女装,该系列在一个月前在伦敦时装周展示过,立体的剪裁让这系列比较有未来感。然后是风格迥异的 NIO X Chalanyan 的胶囊系列。该系列据说“诠释对速度、极限与未来世界的理解与思考”,从前导视频来看,这个胶囊系列是以蔚来车队和赛车为灵感。和卡拉扬的女装系列比,NIO X Chalayan 胶囊系列比较平淡。

Chalayan 19ss

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NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan 的冲锋衣、T恤、连衣裙等十多件商品在蔚来 App 销售,服装售价在 199 元~980 元不等。现在,限量的卡拉扬的签名版已经开始发售,随后会作为常规产品常年销售。蔚来有一个商城,除了带有它 logo 的系列自有产品背包、马克杯、FE 车队 polo 衫之外,还有各种数码产品、咖啡、野兽派的花等生活杂货。蔚来车主可以用积分换这些产品。

蔚来请了 gogoboi、杜绍斐这样的社交媒体 KOL 来现场。除了媒体和时尚界人士,也有不少车主来看秀。其中一位上海车主说他用车主积分兑换了这场时装秀的入场券。

蔚来一向很重视车主社群的维护:花 3 个亿做 NIO Day(发布会)、邀请车主去 IPO 敲钟、办 seeds 讲座……包括这次的走秀和推出服装的系列,也是面向自己用户和潜在用户为主(当然非车主也能购买)。另外,这次时装秀的 44 位模特中有 7 位是蔚来汽车的车主,他们报名经过选拔后,志愿来当模特。这次服饰产品的发布更像是一次营销,和卡拉扬这样的设计师联手也是为了增加品牌附加值。

在走秀结束后,所有模特集中在舞台中央,工作人员告诉观众们可以自由上前拍摄模特或者跟他们合照。一如既往,蔚来汽车很会制造话题。

题图来自 蔚来汽车、Chalayan.com

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