广告费增长近40%,伊利近60亿投入成上半年最大广告主

来源:界面 2018-10-14 14:29:23

作者:kay

TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。

(以GICS行业分类法为背景,大消费类公司涉及行业包括:汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学,共1115家公司。)

2018年上半年,广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下:

其中伊利股份广告费用高达59.62亿元,2017年同期广告费用仅42.91亿元,同比增长38.94%,籍此,伊利成为今年上半年最大的广告主。财报也显示,蒙牛2018中期广告宣传费用高达44.18亿元,同比增长66.9%。需要指出的是,由于蒙牛是港股上市公司,未进入A股上市公司的广告费统计中。

巨额的广告投放费用主要归结于两个方面的原因:

第一,伊利在冬奥会投入增加。今年2月份,作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴,伊利布局冬奥营销,打造“燃情冬奥 新春活力季”的营销事件。伊利希望依托“奥运品质”,拔高春节促销上的活动声量,凸显品牌价值。

第二,伊利综艺投入集中释放及新品加大宣传。今年上半年,伊利冠名了好几档头部的超级综艺,比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》,伊利安慕希冠名了浙江卫视《奔跑吧第二季》,伊利畅轻冠名了湖南卫视的《我是大侦探》、伊利金领冠冠名《了不起的孩子》第三季。我们几乎都能在各大卫视与视频平台看到伊利旗下品牌的身影。

借助强势的广告投放,伊利的销售增长还不错。伊利股份副总裁、董事会秘书胡利平在回答投资者提问时表示,2018年上半年,公司继续坚持和推动创新战略,通过洞察和研究消费者需求,加速健康食品的研发进度,推出了植物蛋白饮料“植选”系列豆乳、能量饮料“焕醒源”、果昔酸奶饮品“果果昔”、女士配方奶粉“优悦”、高端饮用型酸奶“畅轻PET”等产品,目前市场反馈良好。

此外,伊利的“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“每益添”、“Joy Day”、“金领冠”、 “巧乐兹”、“甄稀”等附加值高的重点产品系列的销售收入比上年同期增长30%以上;而且,新品销售收入占比较上年同期提高了5个百分点。

2018年乳业竞争出现分化。营收方面,伊利蒙牛领跑态势强劲,伊利股份上半年营收395.89亿元,接近400亿大关,同比增长18.88%,蒙牛上半年营收344.74亿元,同比增长17%。三元股份营收同增22.85%居首,天润乳业营收同增20.49%居上市乳企第二。

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