首日票房2.39亿,“救市主”《毒液》能推动“索尼漫威宇宙”吗?

来源:娱乐独角兽 2018-11-10 22:27:37

10月的影市低迷一直延续到了11月,几部进口大片《铁血战士》《胡桃夹子和四个王国》未能承担起救市重任,影市迎来了2018年“最冷一天”:2018年11月7日,单日票房3037.3万,分账票房2776.1万,不仅是今年最低纪录,同样也是2015年除夕以来的最低单日票房。

截止10月30日15时,年内累计总票房为525亿,在此情况下,“2018年度600亿总票房”的目标显得希望渺茫。《毒液:致命守护者》(以下简称《毒液》)于此刻登场,承担着“救市”的重任,放眼望去,11月除了《毒液》只剩下《神奇动物在哪里:格林德沃之罪》尚可一战。

映前两天,《毒液》已产生了3405万的预售票房,截止上映前预售票房即已破亿,首日票房2.39亿(含首映场1767万),猫眼想看人数达到39.4万,远远高于漫威超级英雄大片《蚁人2》《黑豹》,据猫眼专业版预测,它将以一己之力拉动大盘升温回暖重回单日3亿。其排片率同样碾压《蚁人2》《黑豹》,首日预排片率高达49.7%,次日排片率达到57%。这和《毒液》定档于较冷的11月档期不无关系,同时也反映出了市场压抑许久后的反弹。

《毒液》拥有漫威标配——双彩蛋,内地版删减的第二个彩蛋《蜘蛛侠:平行宇宙》预告片更隐藏着索尼的野心:今年,索尼影业决定为旗下900多个漫画角色做规划,并将其命名为SUMC(索尼漫威宇宙)。因此《毒液》也被冠以蜘蛛侠衍生片的戏称。在出品方中,还出现了腾讯影业的身影。背负着打响索尼漫威宇宙第一枪的重任,作为三岁的腾讯影业又一重磅跨国投资,更是11月众望所归的“救市主”,《毒液》能撑起这么多期望吗?

萌化向左,暗黑向右:打响索尼漫威宇宙第一枪

设定与《寄生兽》颇为相似的《毒液》出现了一个有趣的现象:影评人、媒体口碑与普通观众口碑两极分化,而观众们则用真金白银表达了对它的喜爱。烂番茄评分一度低至27%,但这并不妨碍这位另类漫威英雄在海外上映时拿下了三周的全球周末票房冠军,目前全球票房已达5.43亿美元,在北美《毒液》甚至刷新了影史十月最高开画票房纪录。

究其原因,还是因为《毒液》在卖萌和暗黑之间,选择了更为安全保守的漫威商业大片路径:卖萌,但也因此激怒了原著粉。作为最暗黑暴力的反英雄,毒液漫画原著粉期望看到的是手撕活吞画面。正片上映后,原著粉发现预告片里的暴力场面就是全部。定为PG-13而非R级时,着手拥抱儿童市场,试图积极融入漫威宇宙的索尼就选择放弃了原著粉和这部分口碑,在制作上自我阉割。《毒液》原本可以成为第二个《死侍》式亦正亦邪的反英雄,但最终选择了成为一部中规中矩的卖萌喜剧,幽默成分、汤姆·哈迪演技等亮点无法掩盖动作戏上的短板。

作为六大中的“两小”之一,大IP开发从来不是索尼的强项,一直以中等成本制作居多。由于迪士尼已经收购福斯,迪士尼之外只有索尼能够使用漫威角色拍电影。十年间错过诸多风口之后,索尼选择以《毒液》打响了“索尼漫威宇宙”第一枪,年底上映的《蜘蛛侠:平行宇宙》对索尼漫威宇宙的搭建有辅助作用,另一部漫改电影《莫比乌斯:吸血鬼》正在制作当中,“女蜘蛛侠”独立电影《蛛丝》,女性反英雄“猫贼”黑猫和雇佣兵银貂等角色从一部超级英雄电影中拆分出来,将迎来自己的独立电影。

官方对于“索尼漫威宇宙”的态度十分微妙。这些电影多数为反英雄和超级反派,漫威并不太想要这些人物。《复仇者联盟3》导演罗素兄弟回答“《毒液》是否属于漫威宇宙”时说:不是,它是索尼的独立作品。《蜘蛛侠:英雄归来》的制作人Amy Pascal却表示影片应属于漫威宇宙的附属品。

《毒液》已经在海外获得的巨大商业成功,将影响着索尼接下来一系列超级反派电影的命运,并扩大这些超级反派接入漫威宇宙的可能性。

中国式硬核营销:优势与瓶颈

《毒液》能够打败一众漫威大片得到50%左右的排片率,并且这种排片率可能持续到《神奇动物在哪里2》上映,反映出的是严重的市场不均衡:院线无片可上,青黄不接,国庆档票冠《无双》甚至在上映33天后依然维持着13%左右的排片率。在跌入年度最低谷后,急需一部大片提振大盘,而在海外创下佳绩的《毒液》则被委以重任。

在北美创下首映日午夜场开画纪录的《毒液》在国内同样不负众望,开画斩获1767万票房,仅次于超级英雄全家福电影《复仇者联盟3》的开画纪录,甚至最终有可能创下漫威单人超级英雄电影最高票房。

除了档期利好、全民化喜剧向内容优势以外,《毒液》在国内的爆款之路与宣发也不无关系,其宣发策略颇具中国特色:作为知名度较低、“观感恶心”的漫威反英雄,《毒液》在国内以一波硬核营销成功刷屏出圈。先是借着腾讯影业联合出品的东风,找来了火箭少女101唱推广曲,随后又以一则反讽自嘲意味十足的正能量公益广告击中大众心理,促使更多观众燃起观影兴趣。

随着汤姆·哈迪受伤倒地,“生命只有一次,安全伴您一生”的字幕出现在屏幕上。反派毒液X社会主义核心价值观带来的巨大反差以及接地气的“土味营销”迅速在社交网络上引爆了自发再传播,成为近日来好莱坞进口大片造势营销,话题发酵的经典案例。“看上去完全不搭”就是这类宣发策略的核心所在。

目前看来,《毒液》迈过10亿大关问题不大,制约其票房再向前一步的则是女性观众比例。虽然内地版已经删减了5分钟,但男性向题材和造型依然令女性观众望而却步,进一步缩小了受众范围。据猫眼专业版数据,想看观众男女比例为55.9%:44.1%,与预期相符,虽然仍是男性向电影,但比起《铁血战士》已经有所进步。

不过,值得注意的是,在历经漫威超级英雄轮番洗脑后,观众热情已经被一再透支。近年来出现了一个明显趋势:超级英雄大片也越来越注重风格化和个人表达,规避“流水线产品”。从《金刚狼3》的人性深度,到《黑豹》的反种族歧视,漫威大片分流出了更多可能性。在此背景下,《毒液》只能算是一份中规中矩的答卷,与索尼一贯小心谨慎的保守主义风格不无关系。

开局形势大好之后,索尼能否为旗下900多名漫画角色打造更多反套路爆款?一贯以来擅长喜剧的索尼又能否与漫威碰撞出更多火花?如果说“索尼漫威宇宙”尚且太过遥远,继《超凡蜘蛛侠2》扑街之后,接下来的“蜘蛛侠宇宙”或许可以观望。身为“成人童话”造梦者,只希望这些漫改故事可以美好一些,再美好一些。

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