凭借能玩王者荣耀的Switch,任天堂实现V字复活!

来源:日本二三事 2018-11-10 21:34:12

提起日本的任天堂(Nintento),我想各位读者并不陌生,经典游戏马里奥、塞尔达传说等,不仅仅是陪伴着多少人的童年也掀起了游戏浪潮。可是到了2009年之后,随着智能手机的普及任天堂的销售额直线下降,在2012~2014年更是度过了3年的营业亏损期。就在2017年似乎出现了转机,2017年3月任天堂发布了Switch家用游戏机,风靡全球。最初定下的目标是1000万台的销量,可是在17年度世界的销量就达到了1505万台,大大超出了预期。

任天堂的“Switch”

Switch有两个特征,一个是可移动性,二是搭载高性能的传感器。虽然是被称为家用游戏机,但是可以随带随走,并且带有屏幕可以在户外任何地方使用。游戏中如果出现倒水的场景,其能够通过触感传感器将些微的震动传递给用户,还搭载能够识别物体形状和距离的IR摄像头,可以说开创了迄今为止没有的游戏体验。之所以在Switch前特意加上“任天堂”的名称,是因为正是任天堂开发了Switch,才让它能够有“迄今为止没有”的用户体验。

从全世界游戏发展潮流来看,无非就是分为两个部分。通过图像和音乐,提升用户体验,增强用户的代入感。比如索尼开发的PS系列、微软开发的Nbox等产品,这种做法可以说是游戏机的“王道”之所在。另外一个就是通过新的技术将图像和音乐以外的体验加入到游戏设备中去,比如手势触控、震动感应、远程控制、多画面融合等,而任天堂比较在行的就是“开拓新类型”。

任天堂的低迷之路

2009年3月份的决算数字是任天堂有史以来最高纪录,达到了1兆8000亿日元。这个时期是任天堂DS系列和Wii游戏机的天下(估计很多小朋友不知道这个是什么),Wii开创了一种全新的操作体验,可以说充分的活化了家用游戏机市场,算的上是一个“纪元”之作。在Wii登场以前,游戏用户分为两类:长期的核心游戏迷和短期的游戏玩家。记得当时很多家长是十分讨厌孩子玩游戏的,认为玩游戏耽误学习,经常的做法就是没收孩子的游戏机。于是当时的任天堂岩田聡社長就想开发一款让全家人都能参与进去的游戏机,这样就不会因为家长的喜恶而剥夺孩子的喜好,于是Wii就此诞生。

然而谁都没有想到,帮助任天堂达成有史以来最高销售记录的Wii,也让任天堂走向了长达7年的低迷之路。随着软件开发成本的提高,游戏厂家开始实行“多平台战略”,即一个游戏对应多种游戏机,以便能够回收开发费用。而Wii的平台与其他公司有异,独立性较高,游戏公司的开发效率很慢,慢慢的能够适配Wii的软件越来越少。就连一些Wii的死忠粉,因为游戏的缘故也慢慢的转向了PS3和Xbox360。2012年,任天堂推出了Wii的升级版--Wii U,结果就如同前文所讲,销量爆惨。不仅如此,家用游戏机市场也让任天堂陷入苦战,即便推出后续机型,也因为游戏角色相同以及体验方式没有新意导致用户“弃坑”。由此可以看出,用户永远都是“善变”的,而如何迎合“善变”的用户,是每个厂家竭尽全力思考的事情。

用户喜新厌旧,低迷是一种“宿命”

站在用户的立场上去考虑,任天堂折戟沉沙的原因也很简单:现在这个设备无法满足我的需求了,我只能追求更加高性能的设备。回望最近10年的游戏市场,慢慢从电脑端转向手机端,以王者荣耀和吃鸡为代表的手游更是席卷了中国手游市场。正如大家每天看到的那样,现在游戏市场的半壁江山都被手游占据着,而家用游戏机和PC端则占据着另外一半,留在任天堂的就是所谓的四分之一了。任天堂的口号是:扩大游戏人口。这个口号的目标是完成了,但是份额却缩减了,由于参入手游市场过晚,并未成为真正的收益支柱型部门。

如前文所讲,任天堂的游戏机就是开发全新用户体验,挖掘用户新的需求,然后取得成功。但是这也印证了一句话:打江山容易守江山难。随着时间的推移,用户慢慢地适应了这种游戏方式,不再认为是一种“全新”的游戏体验,必然会心生变意。本次在世界范围内火爆的Switch,可以说是任天堂连续三年亏损后的产品,能够引起世界范围内追捧算得上是一个“奇迹”。不过,这里不能忘了所谓的用户厌倦效应,一旦过完这一阵的风潮,又会有陷入低迷的可能性!

特立独行的企业文化

任天堂是一家在全世界开展活动的公司,从生产、开发、销售都是一体化完成,这样的公司即便是有上万人也不为过。那么究竟有多少人?2018年9月末的调查,任天堂的联结社员有5869名,单独社员有2271名。什么叫单独社员,那就是在日本范围内名为任天堂株式会社的社员是2271人,其他国家的关联公司所有算起来叫做联结社员。为何人数如此之少?这是老社长山内溥元定下的规矩,他想让任天堂作为一个中小型公司,精英少人数共同开发,省去大公司繁杂的审核步骤,只要认为现场想出的方案优秀可行,那么就马上进行试做生产。从企业构造上来看也是十分简单,没有所谓的二把手,直接在社长下面设置开发部门,让各个部门进行竞争开发。

结束语

从任天堂的发展历程中不难发现时代的轨迹,手游的普及必然导致家用游戏设备市场的紧缩。近十年智能手机的普及影响到了方方面面,人们的生活习惯也因此而发生了改变。需要关注的是任天堂能够实现V字复活,更多的是技术的开发和市场的调查。任何时代都需要的是:让用户舒服了,用户才会让你舒服。

点击查看原文

相关链接