可折叠手机,三星即将迎来手机事业的第二春?

来源:互联网毒舌 2018-11-24 15:28:27

“物竞天择,适者生存”这句话用来形容如今智能手机市场的竞争再合适不过。目前,智能手机市场的几大头部玩家正不断上演你方唱罢我登场的激烈角逐。而作为世界第一大智能手机厂商的三星,自然也是这场角逐中的主角。日前,据相关媒体报道,三星计划在明年3月正式向外界推出可折叠手机,售价为1770美元(折合人民币12300元)。而三星移动业务总裁高东进则声称将至少销售100万部可折叠手机。

消息一出,引来业界广泛热议。尤其在如今智能手机处于胶着竞争的状态下,三星的全球手机市场销量正出现下滑趋势。在华为今年首度超越苹果成为全球第二大智能手机厂商后,三星更是被外界认为是华为下一个超越的目标。在这样的市场环境下,三星如今对外宣布将发布可折叠手机,不知道是噱头还是对自身手机业务的焦虑。

作为诺基亚曾经的老对头,三星如今的日子并不好过。除了在中国市场大举溃败以外,在印度尼西亚,印度等东南亚地区,三星面临以“OV华米”为首的国产手机军团的全面进攻,其越来越难以抵挡这些手机厂商在售价和创新能力方面的优势。与此同时,与苹果的竞争也让其心力交瘁。在老对手诺基亚轰然倒塌5年之后,三星如今似乎也正慢慢步入桑榆之年。

被蚕食的市场

根据IDC发布的数据报告显示,三星手机在今年第三季度的出货量为7220万台,继续以20.3%的市场份额占据榜首,不过和去年同期相比,其下滑了13.4%。而华为以5200万台的手机销量首次超越苹果;小米和OPPO分别位居第四、第五名。

在目前全球智能手机市场销量逐渐放缓的情形下,各大手机厂商为了自身业务发展,纷纷开始转战高端机市场。一直以来,苹果牢牢掌控着高端机市场份额,而华为近年来也逐渐发力高端机市场,这给三星造成了极大的压力。除此之外,国产手机厂商小米、OPPO、vivo也在不断蚕食三星在东南亚的手机市场。

虽然三星通过主推Galaxy S 系列和 Note 系列积极布局高端机市场,但从目前来看,其吸引力正不断降低,而且用户的换机周期正逐渐变长。三星正面临着新用户不愿进来,老用户不断流失的尴尬局面。

而老对手苹果在高端机市场的占有率相对来说比较稳定,即使目前苹果逐步提升手机售价,但也没太大动摇果粉的忠诚度。因此,三星在高端机市场的销量和利润远不及苹果;与此同时,在中低端市场,三星还要面临“OV华米”等国产手机厂商的竞争,可谓是腹背受敌。

或许是意识到自身如今所处的尴尬境地,三星准备打算抢先推出可折叠手机。一方面在可折叠手机这一细分领域新蓝海中杀出一条血路,通过可折叠屏幕来吸引用户,从而增加手机销量;另一方面,三星也希望能够在高端机市场和苹果1万多的iPhone XS系列手机进行正面竞争,从而获取高额利润。

不过,从目前的消费趋势来看,毒舌君认为,可折叠手机目前来说很大程度上是一个噱头和炒作,实际消费和使用场景还有待挖掘。而且,随便一款1万多的手机,也不是人人都愿意购买的。就算强如苹果推出的iPhone XS系列手机,也因为销量不太理想而拉低了苹果整体的市值,所以三星发布的可折叠手机更有待观察了。

三星手机在中国市场的溃败

如果说三星手机在全球智能手机市场的衰退是必然的话,那么其在中国市场的全面溃败则是先兆。在毒舌君看来,三星在中国市场的溃败有如下两大原因:

1.“爆炸门”事件让其品牌形象崩盘

在2016年,自从三星手机Galaxy Note7在中韩两国发生爆炸后,用户便开始质疑三星手机的质量。不过最让人寒心的是,“爆炸门”事件后,三星选择第一时间在韩国国内召回Note7,同时推迟发货;其反而将中国这个最大的手机用户市场作为第二批召回名单,这种两面派的处理态度彻底让中国用户寒心。虽然事后三星也进行了道歉,但已无力挽救其在中国区市场的差评。反观其老对手苹果,不断根据国产手机用户的使用习惯做出产品调整,双卡双待iPhone手机的出现,也重振了苹果手机在中国市场低迷的销量。面对此刻衰败的中国区市场份额,三星或许应该意识到它失去的是什么。

在我看来,三星正不断复制诺基亚的老路。在2010年,诺基亚的技术研发投入高达58亿欧元,是苹果的四倍,本来指望继续占据市场,但现实却无情打脸诺基亚:技术是很重要,但脱离用户的技术却是空洞的。诺基亚正因为不断消耗用户对其品牌的价值认同和依赖,才最终断送了其庞大的手机帝国。三星失去的人心,如今还能用技术弥补回来吗?

2.品牌形象定位模糊,高配低价让人接受不了

目前,“OV华米”在国人眼中都有着比较明确的定位,例如,华为手机就是以各类实用黑科技为代表,小米以性价比著称,而OPPO和Vivo则主打美颜拍照和外观时尚。相反,三星并没有太多标签来让外界对其进行清晰定位。

而且三星也缺乏对中国消费者进行深度调研和需求把控,以至于形成了如今高不成低不就的尴尬局面:国产手机在黑科技方面的进步,三星手机却没有;而三星手机有的,国产手机也都有。例如华为在今年6月6号的手机发布上,首次将GPU Turbo图形加速黑科技应用在荣耀手机上。

最后就是其低配高价的销售套路让越来越多的中国消费者感觉被坑。以小米8为例,其采用的是性能强劲的骁龙845处理器,而三星Galaxy S轻奢版采用的是骁龙660芯片,对比下来,小米8的性价比更高,其售价仅为2699元。而且三星手机的国内售价一直高于国际售价,这让很多消费者心存不满。

可折叠手机是挽救颓势的最后一根稻草吗?

在各大手机厂商对三星虎视眈眈的同时,三星试图通过可折叠手机的技术优势来甩开竞争对手,从而重新树立自身在高端机市场的形象。但这种战略抉择真就那么有用吗?尤其是在本月20号,OPPO申请可折叠手机的专利消息一经传出,三星或许又要重新面临国产手机的竞争了,而且其老对手华为也在紧锣密鼓地研发可折叠手机,从这点来看,三星在可折叠手机领域的优势或许将大大减弱,包括更强的AI芯片,指纹识别技术,屏下摄像头技术等,这些黑科技早已被中国手机厂商使用。因此,三星要想通过可折叠手机重整雄风,或许抢先发布是目前最应该做的。

不过,即使能够做到抢先发布,三星想依靠可折叠手机挽救自身的颓势或许依然困难重重。在此前旧金山发布的开会者大会上,三星声称可折叠手机的产量将达到100万台。而且三星发布可折叠手机的意图正是在于进军高端机市场与苹果进行抗衡,同样也在走苹果的老路:在销量下滑的情况下,提升手机售价来提升利润。不过如今苹果的iPhone XS系列手机销量不理想,三星尚未面世的可折叠手机又将收获几何呢?在我看来,这具有很大的不确定性。

与此同时,以华为为首的手机厂商也在不断布局自身的可折叠手机解决方案,三星除了要面临苹果,还要面临华为等手机厂商在高中低端的全面进攻。因此,毒舌君认为,如今的三星重点不在于如何去提升其科技硬实力,而是更应该思考如何做好满足用户的服务,在两者之间取得平衡。尤其在中国区市场深陷泥潭之后,三星或许更应该在如今这个消费日趋理性的时代做出满足消费者口味的产品。一味地寄希望于可折叠手机或许并不能挽救其手机业务的下滑趋势。

结语

不可否认的是,依靠其强大的手机产业链能力,以及其手机核心技术,三星依然掌控着手机产业链的上下游。但其老对手诺基亚的衰败却足以给它以警醒。以出色的硬件表现和优秀的创新能力占据市场的三星,在愈发激烈的市场竞争中正慢慢丧失优势,可折叠手机或许是高东真挽救颓势的无奈之举。

做个小调查,你们使用过三星手机吗?关于三星手机在中国区市场的溃败,你认为还有其他原因吗?你认为可折叠手机是噱头还是真的具有实用性?欢迎留言,交流观点。

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