进军内容付费,上线首档课程,菠萝BOLO的内容+变现升级之路

来源:凤凰娱乐 2018-11-29 23:42:41

原标题:进军内容付费,上线首档课程,菠萝BOLO的内容+变现升级之路

作者/窦轩

继推出拼音玩法之后,泛音乐视频社交平台菠萝BOLO在内容玩法升级的路上,又再一次迈出了一步:这一次,它要和众多KOL及音乐人一起,打造一系列付费课程,正式进军内容付费领域。

当然,说到内容付费,对大部分用户而言,这并非什么新鲜概念。不过,短视频平台入局内容付费,却还是一件为时不久的事情,毕竟这一行业在近一年来才开始爆发。但对于走过井喷,已经走入下半场的短视频行业来说,无论是从用户积累到一定程度之后的变现角度,或是从巩固已有的用户甚至吸收用户增量的角度来看,内容付费似乎都是一条大概率会去尝试的路。

此前在同行业内,快手、美拍等平台就已经开始了相关的尝试。而这一次,菠萝BOLO也成为了行业中的探索者。不过,对入局者而言,内容付费市场早已是一片红海,如何在这一片红海中厮杀而出,又如何借内容付费进一步完成菠萝BOLO的平台升级?娱乐资本论(id:yulezibenlun)采访到了菠萝BOLO的VP张乐,为大家解答这些问题的答案。

首档情感课程上线

菠萝BOLO进军内容付费

据菠萝BOLO官方透露,内容付费课程将会从今年年末开始每周逐一上线。而在本周五,菠萝BOLO的两档付费课程《大头姐王濛的情感课》以及《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》将会正式上线。

令人比较好奇的可能是,这两档课程当中,居然还有一档是围绕着情感话题展开的,看起来,这似乎和菠萝BOLO的音乐属性不是那么相符。但菠萝BOLOVP张乐告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),这是因为在菠萝BOLO升级之后,它的定位已经变成了泛音乐视频社交平台,这个“泛”字意味着菠萝BOLO不再囿于专业音乐创作平台的身份,而变成了以音乐为核心的同时,也面向大众的需求去不断扩展自己内容的边界。

而情感话题作为一个几乎人人都有需求的方向,被考虑放入付费内容当中,便是对这一定位的呼应。

当然,作为平台的首档付费节目,主讲人的人选也是至关重要的。在这一点上,菠萝BOLO选择了和曾经参与过《超级演说家》《蒙面歌王》《美丽俏佳人》等多档热门综艺的主持人王濛合作。事实上,这并非双方的首次合作,此前王濛就已经在菠萝BOLO上参与过《碎乐斗阵班》等节目,并上线了个人综艺节目《哔哩哔哩大头SHOW》,这档节目在菠萝BOLO上人气一路走高,从第一期的10万播放量逐渐攀升至了如今的平均一期30万播放量。通过这些节目,王濛也在菠萝BOLO上积攒了一定的人气和粉丝基础。

但这并非菠萝BOLO选择王濛最关键的理由,更重要的是,他们看中了王濛此前在情感话题上的尝试。事实上,王濛在今年在开了抖音号之后,便以一系列情感金句短视频在抖音走红,积累了几十万粉丝,其一条情感短视频的点赞数就能够达到29.7万,这足以说明王濛在情感内容上的受欢迎程度,以及对短视频这种形式的驾驭力。

相比《大头姐王濛的情感课》,另一档同时上线的付费课程《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》则是贴近菠萝BOLO特色的音乐教学课程。事实上,主讲人王文博此前就在菠萝BOLO开设了《博浪鼓课堂》这样的科普类节目。但在这次付费课程中,他将会用30节课,系统地从各种技法到实战,将一个鼓手的基本功教给用户。

张乐告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),两档课程将会以周播的形式陆续更新,目前《大头姐王濛的情感课》只上线了先导片,但已经在平台上获得了60多万播放量。

当然,作为一家以音乐调性为核心的平台,张乐同时也向小娱表示,在这两档课程之后,菠萝BOLO还会陆续上线和张有待等大咖合作的音乐类付费课程。“我们之后会上一些比如教你怎么写歌,怎么唱歌等等的课程。当然,我们在做课程的时候也会考虑到用户的接受程度,所以我们预计每节课的长度会控制在5-15分钟左右。”

而在定价方面,首档上线的这两门课程则会将30期打包,分别以59元和199元的价格卖给用户。在定价这一块张乐表示,他们并没有一个统一的标准,主要还是会根据课程的类型和内容去做分别的定价。

玩转内容付费:

变现和内容的双重升级

事实上,菠萝BOLO并非唯一一家尝试内容付费的短视频社交平台。今年下半年以来,短视频行业逐渐进入了下半场,各家平台在变现上的探索也逐渐向其他行业看齐,除了广告和电商之外,内容付费也成了一条短视频从业者们所探索的变现路径。此前快手就已经上线过部分付费课程,而美拍也在此前的四周年发布会上宣布,从10月份开始他们将陆续上线一系列的付费内容。

但除了行业的变现趋势之外,菠萝BOLO在内容付费的探索,同样也有以更为广泛和深度的内容布局去吸引流量的考量。毕竟在今年八月,菠萝BOLO才刚刚完成自己的品牌升级,在宣布转型之后,菠萝BOLO需要以更多的玩法和内容布局来深化用户对其新定位的认知,并以此吸引新的用户增量。

因此,在过去的几个月里,菠萝BOLO一直致力于在“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”这四个升级后的主要版块当中探索新的内容玩法。

其中最具代表性的便是此前菠萝BOLO推出的主打玩法“拼音”,它以采用拼格的形式,让用户在菠萝BOLO上拍摄音乐短视频时,不仅能邀请其他用户一起合作作品,还能够参与别人录制好的作品中一起合唱。

这一玩法能让用户在创作作品时完成和其他用户的互动,并通过这种互动为平台贡献大量的UGC内容,与此同时,平台还能在从“拼音达人”中选取优秀的新生力量,为接下来的“创音乐”储备人才。

为了推广这一主打玩法,菠萝BOLO还邀请了歌手王博文作为首席体验官来和用户一起合唱,而从推广效果来看,截止到目前,“拼音”创作的UGC内容已经占据了站内内容总量的57%,可见菠萝BOLO内容玩法升级第一步的初步成效。

在UGC内容玩法升级的同时,菠萝BOLO也同样在PGC内容上不断发力。不仅在品牌升级以前,就推出了《一音乐一座城》《碎乐斗阵班》《菠萝BOLO觉醒》《前方高能》等多档纪录片和综艺节目。在升级之后更是针对拼音打造了全新节目—“菠萝BOLO派”专访,节目自上线以来已邀约并录制黄雅莉、路虎等线上知名艺人数十余人,且每一期都获得了40万以上的播放量。

与此同时,在PGC内容分发的渠道上,菠萝BOLO也开启了和头条、爱奇艺等平台的合作,将这些内容带到更为广泛的用户面前,以提升菠萝BOLO内容的影响力。

而这一次付费内容,无疑又为菠萝BOLO的“看音乐”版块做了一次内容升级。这意味着,对用户而言,未来他们不仅能在菠萝BOLO上看到偏娱乐向的音乐内容,还能在这个音乐平台上真正学习到和音乐相关的技巧。正如张乐所说:“我们就是要给用户提供真正的干货。”而对菠萝BOLO自身而言,内容服务的升级,也会让它作为一家专业的泛音乐视频社交平台这一标签也会因此在用户群当中得到强化,从而吸引更多热爱音乐的受众来到菠萝BOLO,以达到促进流量和变现的双重效果。

数据增长记录品牌转型

菠萝BOLO的升级还在继续

对菠萝BOLO而言,从年初到现在这一系列的品牌升级,无疑让它真正地奔跑了起来。从数据层面来看,从年初到现在,菠萝BOLO在日活上已经增长了数倍,截止到目前,它的用户规模也已增长到了2000万。

与此同时,品牌升级也让菠萝BOLO获得了业内的一系列肯定。在年底的各大峰会上,菠萝BOLO分别收获了来自广告主的最佳社交网路平台奖,颁给菠萝BOLO CEO的“2018社交网络营销领军人物奖”,以及36氪文娱领域高成长公司的奖项。这些奖项也同样证明了菠萝BOLO转型后的方向。

当然,升级和转型的同时,也就意味着挑战。正如此次从年末上线的内容付费,虽然能够为菠萝BOLO在流量和变现上撕开新的口子。但从内容付费的市场来看,这个已经发展了近三年的领域早已是一片红海,竞争者诸多,与此同时,伴随着市场的成长,用户对内容质量的要求也在不断提高。

更不要说,在短视频行业,内容付费还算得上是新生事物。如何既满足用户从其他行业的付费内容中养成的审视眼光,又能让平台的用户对短视频内容付费这一形式迅速接受,是每一个尝试这一形式的平台,都必须思考的问题。

从此前的快手和美拍的尝试来看,它们都会从平台上比较火的品类入手,如日常生活技巧、美妆等,打造和平台特色相符的课程。秉持相似的思路,菠萝BOLO也会根据自己的特色,打造大量的音乐课程。

但特色还并非是菠萝BOLO的全部筹码,张乐告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),最重要的是,他们此前积累下来的大量音乐人资源。这些资源将能够为菠萝BOLO的内容付费请到一流的阵容,加上菠萝BOLO过去两年的PGC内容自制经验,这些因素都将会为菠萝BOLO的付费内容提供足够的保障。

当然,对菠萝BOLO而言,未来的升级计划,绝不止于内容付费这一项。据张乐透露,明年,菠萝BOLO还将正式上线四大版块中的“创音乐”版块,这将是四个版块当中最为核心的版块,也是菠萝BOLO明年的最大重点。未来在平台上,用户将能够真正实现看、玩、创、交四位一体的音乐社交,届时,菠萝BOLO也将真正完成泛音乐视频社交平台的转型。而到那个时间点,菠萝BOLO的变现和流量又会伴随着升级出现哪些新的亮点,仍需我们拭目以待。

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