2018小年轻快乐经济学,总有一款适合你

来源:虎嗅网 2018-11-30 04:41:44

虎嗅注:都2018年了,年轻人为自己创造快乐的方式发生了什么样的变化?

虎嗅2018年的F&M创新节年轻馆迎来了三位对“青年快乐经济学”颇有研究的嘉宾,他们是青年小伙子乐队主唱、视频平台动漫主编谢青年,VSPN北京内容中心负责人王晋与辰海资本合伙人陈悦天。

他们想从御宅族、电竞与偶像产业等三个维度来探讨,时下年轻人都喜欢些什么?在年轻人的“快乐蓝海”中,是否有新的生活方式涌现?是否可以挖掘出新商机?我们又该怎样做,才能帮助这些商机实现产业化?

友情提示:以下内容包含很多干货,如果你也对宅文化、电竞行业与偶像产业感兴趣,请务必掏出小本本来好好记下。

以下内容由虎嗅整理自现场速记:

谢丹青:御宅的圣地巡礼

大家好,我叫谢丹青,大家都喜欢管我叫青年,我的身份用2018年比较流行的一个词汇叫斜杠青年,就是身份比较多,自己是青年小伙子乐队的主唱,工作是在视频平台从事动漫相关的工作。

在这想先跟大家聊一个词汇,咱们有时候会说一个人说这个人挺宅的,或者说那人是一个宅男,大家第一反应觉得这人是一个什么状态?

在现代汉语的语境里边,说一个人很宅,有两种不同解释:一种是早些年的解释,可能会觉得说这个人很喜欢动漫、喜欢动漫文化,过了几年以后,大家就会感觉说这个人可能是喜欢在家里呆着不出门。

其实广义的御宅族是指热衷于亚文化,并且对该文化有极度深入了解的人,狭义的御宅族就指沉溺动画、漫画和游戏,acg相关的人。广义的还可以包括军事宅或者偶像宅,都可以当做御宅族。

这个词最早真正普及开来,是因为1982年的动画《超时空要塞》,咱们国内在90年代的时候引进过美版,叫《太空堡垒》。

御宅族在日语里叫做OTAKU,1980年代日本刚出现御宅族的时候,它属于边缘人群,因为总的来说,大家可能成年了以后更多会喜欢影视、喜欢综艺、喜欢旅游、大千世界,还依然像童年的时候那样喜欢动画的话,就会被当作是稍微有点另类的爱好,怎么长不大?

1989年开始,到21世纪初,御宅族的社会地位到了最底层。因为日本著名的宫崎勤事件——1989年,日本有一个杀人狂,他杀害了很多的幼女,手段非常残忍,警方抓到他以后,发现这个人是一个御宅族,媒体喜欢捕风捉影的就会特意的在这上做文章,于是日本社会就觉得喜欢动画、漫画的这群御宅族本身都是有倾向的,有可能走在犯罪边缘,于是御宅族的社会地位就非常低下了。后来,从2000年到现在,御宅族的地位有所提升。

我要说的是一个和大家普遍认知不一样的御宅族的爱好,就是圣地巡礼,这是一个走出家门的一种爱好。简单来说,就是动画、漫画、游戏作品中故事发生的舞台,有可能是真实存在的场所,那这些地方就被喜欢这部作品的人称之为圣地。去圣地进行观光,就是圣地巡礼。

圣地巡礼可以让一个本身不热门的地方变得热门,最典型的就是从小镇变成圣地——日本的鹫宫町,就是因为《幸运星》这部动画(火起来的)。2007年,日本的京都动画出了一个很火的作品叫做《幸运星》,这个作品的故事原型地发生在日本鹫宫町,这是一个很小的小镇,当地其实也没有旅游产业,就是因为动画里很多的场景都发生在鹫宫町的鹫宫神社。

动画就带动全日本的喜欢这个作品的人都会去鹫宫町进行圣地巡礼,考据这个地方是不是跟动画里的一模一样。当地一下子就发现这可以在旅游产业上大有作为,圣地巡礼也变成了动漫文化的一部分。到今天为止,鹫宫町在日本的圣地巡礼文化里也是标杆式的地位。这是我去当地进行圣地巡礼的一些照片。

当地的商家也真是会做生意,当地的几乎每个店家都在橱窗贴上动画相关角色的图案,这种酱汁其实所有商店都有得卖,但当地卖的就贴上了两位女主角的中介公司的图案。这酱汁的口号是女主角中介公司也喜欢的口味。我在那买,价格比超市贵了一倍,买了以后回家一尝,果然和超市的味道一摸一样。一个愿打,一个愿挨,那瓶现在就在我家里摆着,我看到自己会觉得很高兴,这也是圣地巡礼很好的一种经济体现。

除此以外,还有非常著名的镰仓高校,朋友圈可能每到长假国庆节都会出现对比照片,因为《灌篮高手》这部动漫,使得很多人去现实中“打卡”。

我们作为一个御宅族,喜欢动漫其实不一定只是在家里呆着,也有很多爱好者很喜欢去现实中的世界玩。当然了,这不是什么倡导,只是一个分享。如果有朋友以后去日本或其他地方,比如美国,去玩的话,也可以去某个美剧的取景地拍一下上下一样的对比照片,这也是一种生活方式。

王晋:从KPL看中国电竞的发展

我这个人不是很重要,我主要来介绍一下我们公司,VSPN。我们主要是在做电竞,KPL就是王者荣耀的职业联赛。有多少人在看?举手示意一下好吗?大家能看到的在中国腾讯70%的投资电竞,都是我们这家公司在做的。所以这一点我还是很自豪的,我们现在最主要服务的一个项目就是KPL王者荣耀职业联赛。

做电竞干什么?最主要的一个原因,一个电竞比赛可以帮助游戏产品延续它的热度,延长游戏的寿命。这是非常正面的表述,说白了可以帮游戏多赚一些收入。那么到目前这个阶段,电子竞技已经发展得非常的广泛,成为一个产业之后,这是产业的需求。

我们把电子竞技分成了三个阶段,第一个阶段叫做爱好者阶段。我不知道大家最早接触电竞是什么时候,我的第一个玩的姑且算为电竞的游戏可能是红警,还有FIFA,爱好者阶段就是网吧赛为主,几个人在一起,有人看打一打比赛,那个时候跟论坛分享、秀一秀,我觉得就很好了,这是大家因为热情,自主去打比赛的阶段。

这个阶段有一个突破,叫做用户规模的突破,因为游戏而带动经济的产生。大范围的电子竞技用户,是从游戏用户转化过来的,对不对?

第二个阶段叫做专业化阶段,那专业化阶段的下沉迹象是什么?是游戏厂商为主导的电子竞技的发展阶段。这是什么意思呢?以前我们星际、魔兽时代我们玩的叫局域网游戏,现在的英雄联盟这些叫互联网游戏,区别在于,你需要授权,你需要专门的比赛服,于是整个的用户、组织规则都变化了、升级了。厂商借助这样的游戏可以去提高他们游戏的寿命以及营收。

第二个产业阶段还有一个突破,叫做转播技术的突破。最早按照体育比赛的转播方式来做电竞的话,没有那么好的OB视角、互联网的服务器、美观的界面。但国内现在已经形成了转播技术的突破,像“吃鸡”这种游戏,发展到光摄像头就80个,现在看其他的比如英雄联盟啊KPL这样的比赛,技术已经非常成熟,OB视角做的非常好。

下一个阶段是什么?第三阶段叫做产业化阶段,即全民电竞,就是说以游戏厂商为主导的投入越来越少,变成了更多社会力量和传统行业,比如汽车、快消品等符合用户需求的这些赞助越来越多。这是一个生态模式的突破,中国正处在第二阶段向第三阶段过渡的时期。

希望大家能够真正喜爱电竞,有机会到现场去看比赛。这是现在年轻人,还有更多年龄层面的人们一种新的社交方式,能有更多的情感共鸣和分享。我觉得等这拨年轻人掌握了市场话语权和商业主动性之后,未来我们投什么?一定是投电竞,电子竞技依然还有机会。

陈悦天:偶像产业的投资机会

对行业外部的人来说,第一个问题就是大家基本上分不清楚明星、艺人跟偶像、流量艺人之间,到底有什么样的差别?

比如说像章子怡,巩俐这种,她们不一定有很多的流量,但因为专业素养高,大家出于对她们专业的认可,观众会以此作为(选电影看)的判断标准。

流量艺人往往是就是自带流量,被受众群体喜欢是因为个人魅力,完全是因为这个人的人设,不管是外在形象还是他的性格,或者发生的一些事情所表现出来的他的态度,是一种基于个人魅力的喜欢。大部分偶像诞生于唱跳型的内容。

与个人偶像相比,偶像组合产品有着先天的运营模式和商业模式的优势。传统艺人解约对于公司的影响较大,而偶像组合不仅仅有更强的持续性、规模化能力(如签售会、握手会、衍生品等等),在一个成员解约时,厂牌可以持续经营,组合也不会因为某一个人的离开而迅速解散,商业价值得以留存。

整个产业有多大?头部的偶像团体成员或艺人的话,一年大概3到5亿的产值。像鹿晗、李易峰、吴亦凡这样,一点几亿是他们的个人收入,就是跟经纪公司分成完了之后的收入。基本上分成的比例可能五比五或者六比四(艺人稍微多一点)。

与日韩对比的话,从GDP规模来讲的话,我们起码比人家的市场要大一倍!如果韩国的头部的经纪公司是独角兽公司,中国的头部公司少说应该值20亿美元。如果韩国有三家,我觉得中国最起码也得有三家。

我们国内,从估值水平来看,最新一轮乐华其实已经到25亿了,但事实上也只有乐华到达这样一个规模,大部分的偶像公司全部都是2~3亿的估值。和动漫产业对比,头部的动漫公司已经二三十亿人民币了,所以我觉得中间还有十倍以上的空间。这个领域最大机会是什么?是能够找到这个领域的“B站”。

在商业模式上最重要的是,偶像成为了流量的存储器。曾经的产业是,我拍电视剧,请一个明星过来,付给他的片酬就是我的流量费用,这是一次性的,没有任何留存。但有了偶像以后,中间就多了一个介质,相当于我的流量可以先存在偶像这里,通过偶像去演下一个剧,往我们的下一个剧去导量。

当然,偶像产业也存在一些需要优化的地方。2018年是中国偶像元年,刚刚发展一年,所以工业化水准肯定还是非常低的。每个偶像公司可能只在某一个领域有所擅长,受众人数还是偏小,出圈比较困难。未来行业天花板若想提高,还是要让偶像的影响力走出饭圈,从小众走向大众。

另外,行业的互联网程度较低,还是传统的经济人与艺人的运营方法,没有太多互联网产品、媒体的运营方法,所以过程中很多盈利模式也不太清晰,从C端到B端,赚钱到底该怎么赚,其实很多公司还没太想清楚。

这是目前对于国内一些偶像公司的调研情况,有很多环节需要他们补全。有的可能商业化模式已经跑通了,但有的可能停留在音乐制作上、停留在培训上。那种粉丝运营能力强的公司,其实国内还没有太好的。希望未来产业链可以逐渐丰富。

偶像产业目前面临的唯一风险就是政策风险。像当年选秀一样,国家不喜欢大家搞选秀,就一下子叫停所有节目。如果广电不叫停,三大平台的偶像相关节目就会持续做下去。所以说我觉得这个产业大家还是可以好好关注一下,是一个非常值得从业的领域。

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