湖南卫视收视率下滑的一年,湖南广电到底做了什么?

来源:影视观察志 2018-12-01 13:49:09

作者:三川

这一年,媒介融合持续加速。一方面,县级媒体在中央的部署下,加快建立融媒体中心;另一方面,传统媒体被新媒体冲击力度更加强烈。今年,爆款电视剧出现在了网络,《延禧攻略》的热播再一次让视频播放平台的价值得以提升,而放在去年爆款还是在湖南卫视这一传统媒体播放的《人民的名义》;今年,爆款综艺也出现在网络,年初的《偶像练习生》打响了偶像选秀的第一炮,《创造101》又把偶像选秀推向了高潮。2018年当之无愧是“偶像元年”。上一次,万人空巷还在关注自己爱豆的选秀,还是2005年的《超级女声》,这一次却发生在了网络。

进入21世纪以来,我们可以明显的看到,湖南卫视在创造爆款,打造爆款都扮演着至关重要的角色,无论是早期的《超级女声》,还是离我们并不遥远的《人民的名义》,在某种意义上电视湘军似乎总能向阳而生,洞悉市场形态,为观众提供最需要的内容。但是,这样的定义似乎在今年开始不起作用了。

根据前三季度的收视率报告,北京卫视顺利击败湖南卫视夺取卫视收视第一的霸主地位,而湖南卫视今年经历十几年来重大的滑铁卢。电视剧除了年初的《谈判官》,整年电视剧收视一直平平,甚至《天盛长歌》缔造了湖南卫视,十多年以来金鹰独播剧场的最低收视。综艺方面也迟迟没有爆款潜质,收视破1的综艺屈指可数!这样的成绩,让我们不禁想问湖南广电今年到底做了什么?

一年一度的国家级行业盛会——第六届中国网络视听大会于2018年11月28日至12月1日在成都召开。这是国内网络视听文化和“大视听”领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会,也是国内唯一聚焦网络文艺内容建设的国家级综合性行业活动。

在大会上,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在“凝心聚力创造美好新视界”开幕式暨主论坛上,发表了以《主力军抢占主阵地——统一标准融合发展,做优做强湖南广电》为主题的演讲。在这篇演讲里,我们也许可以看到答案。

吕焕斌说:“按照湖南省委的战略部署,我们将做实一个集团,做优两个上市公司,做强四大业务板块”,吕焕斌在演讲中强调。他口中的“做实一个集团”,即湖南广播影视集团;“做优两个上市公司”分别为芒果超媒和电广传媒;而“做强四大业务板块”即以湖南卫视为核心的传统媒体板块、以芒果TV为主平台的新媒体板块、以有线网络为支撑的移动板块、以基金为平台的资本运作板块。

今年湖南卫视收视惨淡,但是我们再来看看芒果TV今年的成绩,你就会想电视湘军还是当年的电视湘军,只是需要换个名字了——“传媒湘军”。

11月30日上午,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在“新时代媒体融合发展峰会”上发表了以《芒果超媒:生态矩阵新引擎,媒体融合主力军》为主题的演讲。他说道:“2018年,芒果TV经历了放肆奔跑、敢想敢干的一年,在竞争红海中争得了一席之地。更让我们自豪的是,今年6月,芒果TV等五家公司成功纳入快乐购重组上市,并更名为芒果超媒。从一个人到一群人,从单兵作战到组团出击,绝不是简单的加法,而是核反应、核聚变。”

芒果超媒成军后,以芒果TV视听内容为核心平台,整合芒果娱乐、芒果影视的影视制作、芒果互娱的游戏电竞、天娱传媒的艺人经纪、快乐购的电子商务,打通上下游产业链,建立起一网联结,多点联动的生态矩阵,为芒果大会员提供多元化、差异化和精细化的服务。或许,从那一刻开始芒果TV开始真正意义上发生了转变。

今年芒果TV收获颇丰。芒果TV今年虽然仅生产了全网综艺总量的10%,但在全网TOP10榜单中,芒果TV足足占据了五席,而《妻子的浪漫旅行》更是成就了第三季度的爆款综艺,流量与口碑齐飞。目前正在播出的《明星大侦探》更是开播豆瓣就9.5的高分,流量也依然可观!

同时,我们依旧不能忽略,2017年芒果TV就已经实现了视频播放平台的首家盈利。今年,芒果超媒最新发布的第三季度财报显示,芒果TV实现营业收入40.1亿元,同比增长85.8%;实现净利润6.16亿元,同比增长103.7%。

试问这样的成绩,有哪家传统媒体可以做到,又有哪家新媒体能够做到?

反观传统的电视来看,收视率第一究竟意味着什么?首先,电视的受众越来越集中于中老年人,小孩等群体,请问他们的带货能力有多强?他们会像年轻用户一样,为了粉一个爱豆花钱吗?答案可想而知~

参考文献:1.骨朵影视:《探索、创新、完善,湖南广电媒体融合之路实现新跨越?》2.蔡怀军:《芒果超媒:生态矩阵新引擎,媒体融合主力军》

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