将商业与艺术结合,他使得集团不断发展扩大

来源:创业家 2018-12-01 13:46:56

上世纪70年代,全球时尚行业环境发生剧变,成立于1913年的意大利奢侈品牌Prada第三代传人Miuccia Prada继承了公司,并交由其夫婿、现任Prada CEO帕特里齐奥·贝尔泰利管理。

2001年,贝尔泰利带领Prada,从一家意大利皮革小作坊进化成一家全球奢侈品上市集团。当时Prada选择了在中国香港上市。

2011年,Prada就已经启动了对这座建筑的修缮工程。这座位于上海市中心陕西北路上的西洋宅邸已经有超过一百年历史了,曾是“面粉大王”荣宗敬的旧宅。为此,贝尔泰利请来了Prada御用建筑师Roberto Baciocchi操刀整个修缮工程。

修缮荣宅用了三年多,而这也是Prada在意大利以外修缮的首座历史文物建筑。贝尔泰利和妻子Prada女士(Miuccia Prada)都非常热爱建筑。Miuccia Prada虽然是全球享誉盛名的设计师,但是她始终把自己称为艺术家,而不仅仅是设计师。

1995年,该公司成立Prada基金会,就是希望增进商业和艺术两个领域的对话。荣宅项目的开启,标志着Prada把这种对话带到了遥远的中国。1978年,Miuccia Prada继承了公司,开始担纲Prada设计师,贝尔泰利也加入公司成为了管理者。Miuccia Prada逐渐将自己的审美融入品牌,而贝尔泰利则四处与负有盛名的店铺建立批发账户,积累品牌知名度。

1980年代早中期,Prada已在多家零售店占有一席之地。在Miuccia Prada接手之际,Prada仍是仅流行于欧洲的小牌子。在贝尔泰利的协助下,Prada作为意大利代代相传的家族企业的代表,大胆地进行了创新。

1989年Miuccia Prada举办了她的首次女装发布,一经推出立刻就引起了轰动。后来,她的设计经常走在流行的最前沿。创新也成为了Prada设计理念中最重要的元素,也让Prada成为了时尚界的当代经典。Prada成功走出欧洲,进军国外市场,并最终在香港以每股39.5港元成功上市。

公司上市后,Prada加大步伐实施在新兴市场的扩张计划。在2013年度股东大会上,贝尔泰利宣布,全球将新开70到80家门店。也就是在那时,贝尔泰利坚定地押注实体店。实体店的过度扩张直接导致了Prada业绩出现下滑,股价受到打压。面对这样的低迷景象,贝尔泰利开始重新审视品牌战略,尤其是加大数字化的投入。另一方面,为吸引更多年轻消费者,品牌通过削减成本来调整产品价格,重新整合产品组合并对店面进行翻新。

经过一年的战略调整,跌幅有所收窄,但仍然疲弱。贝尔泰利强调了自己对集团的未来充满信心。他还表示,集团目前正处在重组阶段,目前Prada将不会再进行大规模的实体门店扩张,而是全面发展数字化战略。不过贝尔泰利强调,在投资数字渠道的同时,零售网络仍然是Prada的关键组成部分。

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