汤臣倍健XCOSMO玩时尚,这波跨界营销真香!

来源:公关007 2018-12-02 20:04:18

前几天,COSMO时尚美丽盛典霸屏了整个互联网。这场群星荟萃的年度时尚盛宴,除了时尚大咖云集外,还有当红的众多流量明星及各个领域的杰出代表纷纷到场助阵,难怪直到今天,话题热度依然居高不下!

007发现,微博上关于#COSMO时尚美丽盛典#的话题阅读量已经超过20亿,而讨论量也超过了1500万(截止12月1日)。果然,明星+红毯+时尚,就是天生的话题C位!

“蔡徐坤COSMO献唱”、“刘昊然救生衣造型”、“仙女佟丽娅”等等明星热门话题也随着@时尚COSMO 官方微博的全程实时直播而变得沸腾!如人气超高的偶像明星蔡徐坤在盛典上献唱的微博,转发量和点赞量均突破2万。粉丝们纷纷喊话,穿上时尚英伦格子的坤坤在台上简直就是“行走的时尚icon”!

当晚除了星光熠熠的明星和时尚大咖外,本次COSMO时尚美丽盛典的独家冠名商——汤臣倍健让人惊艳,特别是这波跨界营销玩得666

此番携手时尚COSMO跨界时尚,让汤臣倍健精准曝光年轻流量池,不仅带来了极大的关注度和讨论声量,也为汤臣倍健品牌带来更多时尚视角的解读和赋能。

其实,这并不是汤臣倍健首次尝试为品牌注入年轻化血液。最近几年,汤臣倍健一直坚持品牌年轻化的营销战略,不断尝试各种好玩的方式,触达年轻群体。今天,和007一起看看汤臣倍健是如何玩转品牌年轻化的吧。

携手时尚COSMO共同“耀美丽 耀更好”

跨界时尚赋予品牌时尚icon

跨界营销的精髓在于互相融合和借鉴对方多年累积的品牌资产,为自有品牌带来新的解读方式以吸引目标群体的关注。

COSMO时尚美丽盛典是业界最受瞩目的年度盛典之一,汇聚了顶级名人、流量明星和艺术家,拥有大量年轻粉丝基础,其在时尚领域的权威属性更是倍受新生代所关注和推崇,是汤臣倍健“C位出道”的不二之选。

加上理念的高度契合,在COSMO时尚美丽盛典“耀美丽 耀更好”的主题传播中,自然融入了汤臣倍健的品牌主张“23国营养,为1个更好的你”,同时也将汤臣倍健品牌的时尚态度和价值观传递给年轻一代。

由唐嫣、刘昊然、周冬雨、蔡徐坤等多位明星拍摄的主题视频,十分具有煽动力,完美诠释了明星们“耀美丽,耀更好”的时尚态度,给年轻群体带来自信、勇敢的鼓舞力量。

陈粒创作的COSMO美丽盛典的主题曲《BEST BETTER EVER》,电音和民谣风切换自如的过程中将#耀美丽 耀更好#的主题完美表达,同时通过律动的音乐将自我追求的理念传递给年轻人。

光靠内容形式上的营销点发力是不够的,产品与主题活动的合力升级才能激活品牌活力。此次汤臣倍健×时尚COSMO联合定制了一款元气礼盒,由法国法国知名现代艺术家Francesca Brenda Mitterrand 亲自设计,以艺术的气息去营造品牌和产品的时尚感,让品牌塑造的时尚icon得以具象化地呈现出来

借势明星引爆潮流风向

粉丝经济强化品牌时尚基因

对于汤臣倍健和时尚COSMO来说,双方除了在品牌理念上的高度契合,他们还有一个特殊的连接点——蔡徐坤他既是COSMO时尚美丽盛典的邀请嘉宾,也是汤臣倍健Yep系列产品的代言人。此次汤臣倍健冠名时尚COSMO而附带的优势资源属性,再次激活品牌此前积累的粉丝资源,成功创造了一次与粉丝深度互动的机会。

品牌升级强化年轻属性

精准触达年轻消费者

随着90后、95后等年轻消费群体的崛起,如何更有效地与他们沟通成为很多品牌亟待解决的问题。对此,汤臣倍健早已形成了一套自己的“品牌年轻化营销”方案。

2018年,汤臣倍健分别通过“形象年轻化”、“产品年轻化”、“营销年轻化”来加速品牌年轻化的进程。

形象年轻化

在品牌形象塑造方面,汤臣倍健启用全新的品牌主张“23国营养,为1个更好的你”,并邀请全球摄影大师Martin Scholler,以艺术的数字化表达和科技感的演绎方式传达健康与生命的理念,打造全新的时尚化、国际化品牌视觉形象。

产品年轻化

瞄准“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体,汤臣倍健推出更加强调产品口感、颜值、时尚感的Yep系列产品,并启用超级爱豆蔡徐坤代言,输入“元气、自信、正能量”的形象,通过产品年轻化,吸引这帮年轻消费群体的关注和喜爱。

今年天猫超级品牌日,汤臣倍健Yep首席好看官蔡徐坤正式官宣代言后,立即在粉丝内引发轰动,汤臣倍健立即推出粉丝打卡解锁idol的视频互动活动,并包下北京地铁10号线的一辆列车,用满满的“元气粉”给粉丝们创造接收坤坤的粉红甜蜜炸弹的机会和氛围。

粉丝打卡解锁idol的视频互动活动

地铁包车广告

在双十一这个购物狂欢节点,汤臣倍健还推出了蔡徐坤联名礼盒——元气粉礼盒(胶原蛋白粉固体饮料)、星星眼礼盒(蓝莓叶黄素糖果片)等,并推出首个idol卡通形象互动,再次激发了粉丝新的讨论热潮

元气粉礼盒

星星眼礼盒

在刚刚过去的双十一,汤臣倍健旗舰店预售首日成交额是去年预售首日的837%;Yep系列占全店售出数量48.89%,品牌年轻化战略初见成效。

营销年轻化

在营销上,汤臣倍健突破了次元壁,以多维跨界来赋能品牌和产品,凭借萌式跨界Line Friends和艺术跨界大英博物馆,精准触达年轻消费者,赢得更多年轻消费者的青睐。

今年5.22天猫欢聚日即跨界年轻人中最具号召力的超级IP——LineFriends,推出联名礼盒,推出超萌变色感温杯。这种“萌式跨界”,刷新了年轻消费群体对于品牌时尚属性的认知。

而在今年三八节前夕,汤臣倍健就已借助“大英博物馆”的大IP热进行跨界合作,成功上了一波热搜。巧妙借助艺术家尼古拉斯罗伯特“天然生动”、“亮丽有趣”两幅画作,与汤臣倍健“纯天然”的特点形成话题关联。

时尚作为一种社会风潮,其背后所能驱动的商业价值将是不可估量的。随着消费升级时代的来临,时尚的边界已经被打破,时尚已经逐渐成为各个产品或营销创新中不可或缺的元素。它不再是简单美妆服饰等外在概念,更倾向于是一种内化的生活方式。

而汤臣倍健敏锐地洞察到了这一点,以时尚化和多元化的角度打造品牌年轻化,辐射品牌影响力的同时也展现出品牌的独特生命力,这也正是汤臣倍健品牌年轻化的成功之处。

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